КОНКУРЕНЦИЯ – АНАЛИЗ

СС важно практическо значение при изясняване и сравняване на основните възгледи в областта на конкуренцията е преди всичко възможностите на частния сектор на базата на развиваща се пазарна икономика и преход от планова към пазарна система за управление и регулиране, да изг
р
ад
и конкурентноспособен сектор на работа и на тази основа да се проявят основните характеристики на конкуренцията. Смисълът на изграждането на подобна конкурентноспособност се крие в позитивните и негативни черти на сама
т
а к
онкурен
ция, в смисъл, че като същност тя е предпоставка за промяна освен на пазарната ситуация като цяло (в конкурентна икономика, пазарен сегмент

или ниша), но и в частност спрямо самото пазарно присъствие на конкретната фирма на пазара. Повечето теории, свързани с конкуренцията и изграждането на фирмена конкурентноспособност са свързани с промяна във в
ътрешната фирмена среда на рабо
т
а,
фирмената политика и стратегия на работа, а оттам и на самата конкуренция межд
у
фирмите. Промяната на една пазарна ситуация на конкретен пазар изисква промяна в самата организационно-управленска стратегия на фирмата и по този начин ответната реакция
спрямо
настъпилите пазарн
и промени
, което от своя страна ще доведе до нова промяна на същите пазарни обстоятелства. Това анализиране и съпоставяне на отделните теории (като цяло за конкуренцията в икономиката и в частност фирмената конкуренция спрямо отделен пазар или пазарен сегмент, на който оперират определ
ен брой фирми), води
до възможността за разкриване на общи закономерности в поведението и реакцията на фирмите на пазара спрямо определени обстоятелства. Такива обстоятелства могат да бъдат обособени в следните групи:
- икономически фактори на влияние – покупателна способност на населението; жизнен стандарт; общоикономически фактори – БВП, БНП, национален доход, безработица, инфлация, внос и износ и т.н.
- политически, институционални и законодателни фактори на позитивно или негативно влияние спрямо конкретната фирма или пазарен сегмент;
- пазарни фактори на влияние – поведение на конкурентите на пазара, навлизане на нови фирми в конкретен пазар; продуктово разнообразие; степен на различия в конкурентните борби; методи за конкуренция спряно продуктовата, ценовата, пласментната, маркетинговата, дистрибуционната, управленската, производствената стратегия на конкретните фирми-к
онкуренти
на пазара;
- промени в самата фирмена стрете
гия (конкуре
нция в определен пазарен сегмент, спрямо определени специфики на к
онкури
ращите се фирми), на фирмено равнище, които промени са основно в избраната стратегия на конкретните конкурентни фирми.
Голяма част от теоретичният анализ набляга основно на промените, които настъпват в конкретните фирми спрямо промените на външната среда (икономиката като цяло и промените в конкретния пазар), променит
е в тех
ните стратегически планове и конкретните оперативни действия, свърза
ни с изграждането и промяната на тези планове.
Застъпничеството за конкуренцията (competition advocacy) включва инициативите и становищата на органите по конкуренция, насочени към увеличаване отвореността на пазара и конкуренцията поср
едством реф
ормиране и премахване на ограниченията върху конкуренцията.
Анализът и съпо
с
тавката на основните пазарни възгледи относно конкуренцията трябва да се проследят от общите макроик
оно
мически правила на самата конкуренция и да се достигне самия анализ до конкретните пазарни обстоятелства, принуждаващи фирмите да реагират по определен нач
и
н с цел да извлекат определени конкурентни предимства пред останалите фирми, опериращи на пазара).
Една от о
сновните теории,
свързана с конкуренцията и като цяло с поведението на пазара и пазарните участници е на Фридрих Хайек и е свързана с т.нар. спонтанен ред на пазара.
Това, с което името на Хайек се свързва веднага, е неговата теория за “спонтанния ред” и за еволюционното развитие на обществото, както и с критиката му относно принципа за социалната справедливост. Изследвайки пазара, той формулира концепцията за “спонтанния ред”, свързва
йк
и го с механизма на “невидимата ръка” на Адам Смит и остро критикувайки пазарните съждения на Кейнс. Според Хайек основните институции като държавата, пазара, парите, правото, морала възникват спонтанно от дейността на хората, а не са резултат от преднамерени човешки дейности. “Спонтанният ред” е резултат от действията на отделните лица, от самоорганизацията на обществото и икономиката.
Теорията на Хайек за разпръснатото знание и за невъзможността да се измерят и калкулират пазарните цени е пряко насочена срещу теорията и практиката на социализма и макроикономическото планиране. За всяко общество основният икономически проблем е как, използвайки наличните ресурси, най-добре да организира производството, за да задоволи нуждите и предпочитанията на милионите различни хора. Свободният пазар не е само политическа кон
струкция, както твърдят много о
т критиците, а остава най-доброто средство за координиране на разпръснатата информация. За да
разбере как най-пълноценно да с
е разпределят ресурсите, планиращият трябва да знае какви точно стоки искат да купуват хората и как най-евтино могат да се произведат тези стоки. И единственият начин индивидуалните агенти да обменят тази информация едни с други е чрез системата на пазарните цени - давайки възможност на милиони “decision makers” да отговорят индивидуално на пазарните цени и давайки възможност на конкуренцията да реагира на цените чр

ССвободната конкуренция според Хайек трябва да бъде поставена в определена институционална рамка, а “спонтанният ред” да се подчини на “общите правила на поведение”. Намесата на правителствата в посока на осигуряване на този общи правила е необходима, за да се създаде сит
у
ац
ия, в която специфичните интереси на отделните социални групи да накърнят интересите на отделните индивиди. Това е функцията на държавата да провежда съответна регулативна политика, която в днешно време се заключава в
н
яко
лко осн
овни вида в зависимост от това какви държавни инструменти се използват за тази регулация, а именно: фискална политика, рестриктивна полити
к
а, социална политика, парично- кредитна политика; бюджетно-фискална политика и т.н.
Идеята за практически осъществимата конкуренция възниква от тезата, че .съвършена конкуренция. не съществува и изградените на
тази теза теории не са надеждн
а
ос
нова на политиката на конкуренция. Целта е стремеж към реална конкуренция, а н
е
непременно съвършена. Макар и да няма консенсус по тази теория, ведомствата по защита на конкуренцията на практика прилагат една или друга нейна форма.
Конкуренцията в ч
астен с
мисъл спрямо проме
ните на п
азара и специфичните особености на пазарно поведение на конкретните конкурентни фирми, спрямо възгледите в областта на конкуренцията, изхождат преди всичко от фирмения анализ на външната обкръжаваща фирмата среда. Един добре извършен анализ на макроикономическите фактори на вл
ияние (положителни ил
и отрицателни фактори и тенденции на промяна), закономерностите и особеностите на конкретния пазар, както и анализ на конкуренцията в този сегмент, потребителското поведени в конкретния пазари конкретния момент, са предпоставка за изграждането на ефективна фирмена стратегия. От друга страна самия анализ може от теоретична гледна точка да се изгради и съпостави по различни начини с оглед пазарните особености и целите на конкретната фирма. Спрямо възможностите за подобен анализ е и следващото делене на фирменото проучване и възможности за поведение и реакция на пазара. Отделният анализ по своята същност може да се конкретизира както спрямо основните пазарни промени (като цяло във времето), така и спрямо конкретни пазарни факти и обстоятелства. Това говори за определена степен на непрекъснваемост на пазарния анализ. При промяна на пазарните характеристика,
следва ф
ирмата да реагира по определен начин на проме
нящата се ср
еда и възможностите за загуба на конкурентни позиции. Това в бълга
рската
практика можем да го свържем от една страна с монополното влияние на “Мобилтел” на пазара и нарастващата конкуренция през последните три години и най-вече сега при навлизането на пазара на трети мобилен оператор, с което конкуренцията рязко се изостря (това е специфичен монополен пазар и при него конкуренцията се вод
и на др
уг пазарен принцип, докато при съвършената конкуренция на определен
пазар, където функционират хиляди фирми, кИдеята за практически осъществимата конкуренция възниква от тезата, че .съвършена конкуренция. не съществува и изградените на тази теза теории не са надеждна основа на политиката на конкуренция.
Целта е ст
ремеж към реална конкуренция, а не непременно съвършена. Макар и да няма ко
н
сенсус по тази теория, ведомствата по защита на конкуренцията на практика прилагат една или друга не
йна
форма.
Конкуренцията в частен смисъл спрямо промените на пазара и специфичните особености на пазарно поведение на конкретните конкурентни фирми, спрямо в
ъ
згледите в областта на конкуренцията, изхождат преди всичко от фирмения анализ на външната обкръжаваща фирмат
а среда. Един доб
ре извършен анализ на макроикономическите фактори на влияние (положителни или отрицателни фактори и тенденции на промяна), закономерностите и особеностите на конкретния пазар, както и анализ на конкуренцията в този сегмент, потребителското поведени в конкретния пазари конкретния момент, са предпоставка за изграждането на ефективна фирмена стратегия. От друга страна самия анализ може от теоретична гледна точка да се из
гр
ади и съпостави по различни начини с оглед пазарните особености и целите на конкретната фирма. Спрямо възможностите за подобен анализ е и следващото делене на фирменото проучване и възможности за поведение и реакция на пазара. Отделният анализ по своята същност може да се конкретизира както спрямо основните пазарни промени (като цяло във времето), така и спрямо конкретни пазарни факти и обстоятелства. Това говори за определена степен на непрекъснваемост на пазарния анализ. ПрКонкуренцията в частен смисъл спрямо промените на пазара и специфичните особености на пазарно поведение на конкретните конкурентни фирми, спрямо възгледите в областта на конкуренцията, изхождат преди всичко от фирмения анализ на външната обкръжаваща фирмата среда. Един добре извършен анализ на макроикономическите фактори на влияние (положителн
и или отрицателни фактори и тен
денции на промяна), закономерностите и особеностите на конкретния пазар, както и анализ на кон
куренцията в този сегмент, потр
ебителското поведени в конкретния пазари конкретния момент, са предпоставка за изграждането на ефективна фирмена стратегия. От друга страна самия анализ може от теоретична гледна точка да се изгради и съпостави по различни начини с оглед пазарните особености и целите на конкретната фирма. Спрямо възможностите за подобен анализ е и следващото делене на фирменото проучване и възможности за поведение и реакция на паза
Това, което може да се направи, е да се окаже ефективен натиск от страна на административния апарат върху Комисията по Регулиране на Съобщенията, за да се промени несправедливостта на предложеното споразумение и клаузите да се заменят с по – реалистични, условията да станат п
о
–
достъпни за българския пазар.
От гледна точка на икономическото развитие на страната, демонополизацията на сектора е безусловно необходима. Всъщност, преносът на глас и данни по ADSL е ключова част от сектора комуника
ц
ии,
който
пък от своя страна е стратегически сектор за българската икономика. Пътят на развитието му безспорно трябва да мине през ефективната конкур
е
нция. Възможно е това развитие, ако протече добре, да доведе до полза и за крайния потребител, изразяваща се преди всичко в намаляване на цената на услугата и очакваното последващо увеличено потребление; нещо
повече, в сектора в Европа е ха
р
акт
ерно едно трайно намаление на цените на разговорите, а въвеждането на конкурен
ц
ията в борбата е естествен път това да се постигне и в България, като по този начин българският сектор стане конкурентоспо