Тестове по маркетинг

ТЕСТОВЕ ПО МАРКЕТИНГ ОТ УЧЕБНИКА
Първа глава

1. Производителите на стоки за широко потребление концентрират вниманието си приоритетно върху:
А - богатство и разнообразие на продуктовата гама и маркетинг инструментариума
Б - организираните пазари
В - неорганизираните пазари

2. Пазарно ориентираната концепция за фирмено управление означава:
А - дългосрочно фирмено планиране, ориентирано към перспективните пазари и новите продукти
Б - фокусира се върху целеви пазари с ориентация към клиента
В - приоритет на производствените поделения на фирмата с фокус върху увеличаване на количеството на продуктите при възможно най-ниска себестойност

3. Глобалният маркетинг означава
А - приложение на маркетинг инструментариума в условията на международния пазар
Б - стадий на интернационализация на дейността на предприятието
В - приложение на принципа на геоцентризма във фирменото управление

4. Обособяването на целеви групи клиенти на основата на сродни характеристики на техните потребности се нарича
А - прогнозиране на пазара
Б - разделяне на пазара
В - дифиринциран маркетинг
Г - масов маркетинг

5. Маркетолозите класифицират пазарите от гледна точка на
А - характеристиката на производителите
Б - характеристиката на посредниците
В - характеристиката на потребителите
Г - териториалното разположение на пазара

6. Определящи характеристики на съвременния маркетинг са
А - непрекъснато търсене на пазарни възможности, съобразяване и продиводействие на риска на маркетинг обкръжението
Б - първостепенна роля на промените в потребителското търсене
В - първостепенна роля на величината на предприемача
Г - приложение на модерен маркетинг инструментариум

7. Производствено ориентираната концепция за фирмено управление се основава върху:
Ефективност и рационализация на производствения процес.

8. Основни фактори за развитие на т.нар. холистична концепция за маркетинга са:
Маргетинг на взаимоотношенията, Интегриран малркетинг, Вътрешен маргетинг

9. Основни принципни характеристики на маркетинг концепцията, обединяващи различните дефиниции са:

10. Маркетингът е процес на развитие на
А - производство-реклама-продажба-печалба
Б - производство-продажба-потребление
В - изследване на потребностите на клиента - маркетинг усилия - задоволяване на потребности - постигане на целите на производителя

Втора глава

1. А. Маслоу изгражда йерархията на човешките потребности, която маркетолозите използват за целите на
А - планиране на бизнес дейностите на компанията
Б - определяне на коефициента на еластичност на пазара от позицията на даден производител
В - изследване на поведението на организацията потребител на пазара

2. Всяко предприятие производител е участник в стопанския живот. Посочете другите участници, с които производителят влиза във взаимодействие в процеса на бизнеса:

3. Маркетинг обкръжението на микроравнище е представено от
А - факторите с демографски, природен, политически и културен характер
Б - влиянието на пазара и отрасъла върху фирмата
В - силите, имащи непосредствено отношение към самата фирма и нейните възможнжсти за обслужване на клиентите (доставчици, посредници, клиенти, конкуренти)

4. Прогнозата на продажбите се определя на основата на информацията за пазарния потенциал
А - вярно
Б - невярно

5. Скалата на човешките потребности според А. Маслоу включва следните равнища
А - социален минимум, социален престиж, духовно развитие
Б - жизнен минимум, надеждност и сигурност, социален контакт, социален престиж, себеуважение
В - физиологични потребности, защита и сигурност, приятелство и любов, обществен статус, себеутвърждаване

6. В качеството на фактор на маркетинг обкръжението деловата етика няма връзка с правното регулиране на бизнеса
А - вярно
Б - невярно

7. Проучването на маркетинг обкръжението има за цел
А - адекватно и навременно приспособяване на предприятието към промените на външната бизнес среда
Б - разкриване на благоприятно пазарно пространство
В - избор на подходяща маркетинг стратегия

8. Олигополната конкурентна пазарна структура се характеризира със следните особености:

9. Неконтролируемите фактори от страна на фирмата са
А - конкурентните и демографските фактори на бизнес средата
Б - финансовите ресурси на фирмата, степента на модификация на нейната продукция
В - системата от канали за реализация
Г - системата за регулиране на бизнеса, установена на дадения пазар

Трета глава
1.Пазарно ориентираното стратегическо планиране минава през следните етапи
А - СУОТ анализ; дефиниране на мисията на предприятието; установяване на маркетинг целите; избор на стратегия; избор на целеви пазари; изработване на маркетинг програма
Б - изработване на маркетинг програма, СУОТ анализ; развитие на маркетинг стратегия
В - опознаване на една потребност; установяване на стратегическите бизнес единици; дефиниране на мисията на предприятието; изработване на маркетинг бюджет

2. Стратегическата бизнес единица е
А - всяко поделение на една компания
Б - всяко обособено поделение с икономическа самостоятелност и формиращо собствен стопански резултата
В - обособени единици в качеството на приоритетни продуктови редове под самостоятелно управление

3. “Бизнес силата” на предприятието се определя с помощта на следните показатели
А - способност за модификация на продукцията
Б - пазарен дял, управленски опит и умения
В - ефективна финансова структура, стабилни и надеждни доставчици

4. Всяко предприятие производител е участник в стопанския живот. Посочете другите участници, с които производителят влиза във взаимодействие в процеса на бизнеса:

5. Обекти на СУОТ анализ са
А - поведението на потребителя
Б- резултатите от дейността на фирмата
В - реакцията на клиентите на прилагания инструментариум за проникване на пазара

6. Мисията на една компания може да бъде дефинирана по следния начин:
поведение на фирмата в дългосрочен план от гледна точка на глобалната целева функция, защото тя обосновава смисъла на съществуването и развитието на фирмата.

7. Проучването на маркетинг обкръжението има за цел
А - адекватно и навременно приспособяване на предприятието към промените на външната бизнес среда
Б - разкриване на благоприятно пазарно пространство
В - избор на подходяща маркетинг стратегия

8. Резултатите от СУОТ анализа обуславят вземането на управленски решения за целите на
А - стратегическото развитие на фирмата
Б - приложението на различните методи, средства и техники за целите на маркетинг планирането
В - определянето на целевите пазари

9. Макромаркетинг обкръжението се обуславя от действието на следните фактори
А - глобалните процеси в развитието на световната икономика и политика
Б - икономическите, социалните, политическите, правните и други аспекти на развитието на бизнес средата на територията на даден пазар
В - взаимодействието на фирмата с нейните клиенти, посредници и доставчици

10. Понятието “стратегическа бизнесединица” се свъзва с авторскотоправо на:
Mckensey

Четвърта глава

1.Стратегията “проникване на пазара” е ефективна в условията на
А - развита монополистична и олигополна конкурентна пазарна структура
Б - добросъвестно проучване и завоюване на нови целеви пазари
В - високо качество и имидж на продукта и производителя

2. Най-висока степен на диверсификация на продукта се наблюдава във
А - фазата на въвеждането на продукта на пазара
Б - фазата на упадъка
В - фазата на зрелостта

3. Моделът “пазарна привлекателност/бизнес сила” се използват за целите на:
избор на маркетинг стратегия на равнище СБЕ;

4. Защо матрицата на Бостънската група и бизнес екранът играят ролята на портфолио техники:
= Бостонската матрица и Бизнес екранът позволяват да се определят: основните потребности от финансови средства за отделните СБЕ; основните източници на финансови средства; приоритетните продуктови редове; ефективно да се разпределят и насочат финансовите потоци съобразно потребностите и фирмената стратегия

5. Моделът “пазарна привлекателност/стопанска жизненост” се свързва с авторското право на:
General Electric, Mckensey

6. “Бизнес силата” на предприятието се определя с помощта на следните показатели
А - способност за модификация на продукцията
Б - пазарен дял, управленски опит и умения
В - ефективна финансова структура, стабилни и надеждни доставчици

7. Моделът “Пазарна атрактивност/бизнес сила” се използва за целите на
А - сегментиране на пазара
Б - вземане на решение за избор на маркетинг стратегия на равнище предприятие или стратегическа бизнес единица
В - изучаване на поведението на потребителите

8. “Портфолио техниките” са маркетинг модели, прилагани с цел
А - прогнозиране на пазара
Б - маркетинг проучвания
В - определяне на реалните потребности от финансови средства и реалните източници на инвестиции на отделните СБЕ във фирмата

9. Стратегията “концентрирана диверсификация” предполага
А - инвестици в производство на нов продукт
Б - продължаване на жизнения цикъл на продукта
В - излизане на нов пазар

10. Маркетинг стратегията на вертикалната интеграция се развива в права посока чрез
А - разширяване на обслужването на дистрибуторската мрежа
Б - конгломератна диверсификация, развитие на продукта, концентрирана сегментация
В - концентрирана диверсификация, пазарно проникване, отдръпване от пазара
Г - пазарно проникване, развитие на продукта, вертикална интеграция

Пета глава
1. Факторите, определящи развитието на информационното търсене от страна на клиента с цел осъществяване на покупка, са
А - знания и опит
Б - ситуационни променливи
В - пазарна среда
2. В случаите, когато потребителят има определени предпочитания към продуктова марка или производител и му е необходима допълнителна информация за вземане на решение за покупка, налице е подход на ....................вземане на решение за покупка.
Ограничено
3. Разграничаваме следните подходи за обхващане на пазара
А - потребителски
Б - инвестиционен
В - диференциран и недиференциран

4. Процесът на вземане на решение за покупка минава през следните основни фази
А - запознаване с рекламните послания, покупка
Б - установяване на контакт с производителя, набиране на информация, осъществяване на покупка
В - възникване и осъзнаване на потребност, набиране на информация, сравнение на алтернативи, решение за покупка и осъществяване на покупката

5. Ползваната от клиента “вътрешна информация” с цел вземане на решение за покупка означава:
използване на лични знания и собствен предишен опит

6. Когато потребителят съпоставя продуктите или марките, които превишават минимума на стандарта за всеки от избраните критерии за оценка, ползвани в сравнението на алтернативните вариа