Стратегия за развитие на туризма в България

ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ
ВАРНА
КУРСОВА РАБОТА
ПО
Регулиране на международния
туристически бизнес
На тема:
Проект за туристическо развитие на
територия или вид туризъм
в България
Изготвил:
Йоана Хр. Иванова
спец. МТБ-СПН, фак.№105365
6 курс, ЗО
Настоящата Стратегия за устойчиво развитие на туризма в Република България
обхваща периода 2014-2030г. Тя систематизира визията, стратегическите цели,
приоритетите, дейностите, чиято реализация ще води до утвърждаване на устойчиви
схеми за развитие и управление на туристическите дейности.
Стратегията за устойчиво развитие на туризма в България се подготвя, чрез набор от
дългосрочни стратегии в областта на планирането, инвестициите, вътрешния туризъм,
проучванията, предоставянето на услуги, подобряването на инфраструктурата и
транспорта, професионалната подготовка и квалификация на заетия в туризма персонал,
възстановяване и поддръжка на съществуващи туристическо зони и подобряване облика на
дестинацията като цяло. Разработването и реализирането на стратегията е сложен и
многоаспектен процес. Приемането на определен стратегически или програмен документ е
1

първата стъпка, като този принцип важи в пълна сила и за създаването и приемането на
настоящата стратегията за устойчиво развитие на туризма в Република България.
В съответствие с тези прогнози и при равни други условия може да се очаква, че през
2020г. България ще привлича над 9 млн. чуждестранни посетители без транзитно
преминалите (37% ръст за периода 2012-2020 г.), а през 2030 г. над 12 млн. чуждестранни
граждани ще посещават страната ни с цел туризъм, т. е входящият туристопоток към
България ще се удвои спрямо регистрирания през 2012г.
1. Разработване на туристически продукти, подходящи за възрастова категория 65+ като
комбинация между специализирани видове туризъм - балнео, културен туризъм, еко и
селски туризъм и др.;
2. Насочване на националната реклама и към този сегмент туристи с акцент върху
възможностите, които страната предлага за развитие на медицински туризъм посредством
разширяване на хотелската база с изграждане на балнео (медикъл спа) и
таласотерапевтични центрове и предоставяне на възможности на туристите от този сегмент
за възползване от лечебните свойства на българските минерални води и лечебна кал;
3. Акцент в разработването на специализирани туристически продукти, които притежават
потенциал за преодоляване на сезонността и създаване на специална емоционална връзка с
България;
4. Търсене на възможности за привличане на инвестиции в туризма и предоставяне на
инвеститорите на облекчен инвестиционен процес.
ВИЗИЯ
България е добре позната и предпочитана целогодишна туристическа дестинация с ясно
разпознаваема национална идентичност и съхранена култура и природа. Туризмът в
България ще бъде сред водещите /структуроопределящи/ национални отрасли.
Туризмът е стабилен фактор, допринасящ за постоянно оптимизиране на българската
икономика чрез:
- Съществен дял в БВП 12 – 18 %;
- Висока трудова заетост – 300 000 постоянно и 500 000 временно заети;
- Създаване на инвестиционни възможности и проекти за партньорство;
- Основно поле за развитие и поддържане на малък и среден бизнес, основан на семейна
собственост;
- Опазване на околната среда и съхраняване на богатото културно-историческо наследство.
МИСИЯ
България да развива последователна и целенасочена туристическа политика, базирана на
партньорство между публичния сектор, държавните и общинските институции, частния
сектор и неправителствените организации, която генерира работни места, създава широки
възможности за развитие на предприемачество, дългосрочни икономически и социални
ползи, увеличава приходите от туризъм.
ЦЕЛ
Основната цел на развитието на туризма в периода 2014-2030 г. е утвърждаване
конкурентоспособността и ефективността на туристическия сектор на България,
посредством оптимално използване на наличните природни и антропогенни ресурси в
съответствие с пазарните изискванията и потребителските очаквания за устойчиво
развитие на туризма, чрез:
- Подобряване на рамковите условия за развитие на туристическата индустрия;
- Повишаване на капацитета и конкурентоспособността на туризма;
- Изграждане и поддържане на необходимата за развитие на туристическата индустрия
2

обща и специализирана инфраструктура;
- Запазване и повишаване на качеството на предлаганите услуги в туристическата
индустрия;
- Стимулиране на регионалното развитие, намаляване на регионалните различия и
създаване на силни регионални брандове.
- Създаване на Единна система за туристическа информация, която да отчита електронно в
реално време движението на нощувките на туристите в страната.
СТРАТЕГИЧЕСКИ ЦЕЛИ
- Утвърждаване на позитивен имидж на българския туризъм и повишаване на
разпознаваемостта на България като привлекателна целогодишна дестинация с
характерна национална идентичност, запазени културни традиции и съхранена
природа;
-Повишаване на конкурентоспособността на дестинация България на световния
пазар чрез повишаване на качеството на туристическия продукт, силен бранд на
дестинацията и продуктова специализация и диверсификация;
- Въвеждане на международни стандарти и добри европейски практики и внедряване
на иновативни продукти, информационни и комуникационни технологии в унисон с
изискванията на туристическото търсене;
- Насърчаване на вътрешния пазар;
-Стимулиране ролята на туризма като решаващ фактор за развитието на пазара на
труда чрез повишаване квалификацията, производителността и адаптивността на
работната сила.
ПРИОРИТЕТИ
-Позициониране на България като туристическа дестинация в по-висок клас на
световния туристически пазар;
- Увеличаване дела на специализираните видове туризъм, водещи до целогодишна и
по-интензивна натовареност – балнео (медикъл спа), спа и уелнес, културен, еко и
селски туризъм, приключенски, конгресен, ловен, голф, винен и гурме туризъм и
др.;
-Опазване и устойчиво използване на туристическите ресурси, в това число
природни, културни и антропогенни;
-Подобряване на туристическите атракции и свързаната с тях инфраструктура;
-Повишаване защитата, правата и сигурността на потребителите на туристически
услуги;
-Насърчаване на сътрудничеството между институциите на централно и местно ниво
и представителите на туристическата индустрия и създаване на възможности за
развитие на партньорство;
- Повишаване качеството на образование и обучение в туризма в съответствие с
нуждите на туристическия сектор и развитието на пазара на труда.
ТЕНДЕНЦИИ И ПРОГНОЗИ ДО 2030г.
Най-значимите глобални тенденции, които ще формират новата пазарна среда и бъдещето
на българския туризъм в периода до 2020 г. и 2030 г. година са:
-Необходимост от реклама на България като част от паневропейски канал с цел
привличане на туристи от Азиатско-тихоокеанския регион, които често комбинират
европейските дестинации;
- Тенденциите са за увеличаване на туристите със затруднена мобилност и със
специфични нужди, и които ще се нуждаят от специални туристически услуги и
3

обслужване, за да бъдат интегрирани в туристическата индустрия. Поради това е
необходимо изграждане на съответната инфраструктура, която да улеснява престоя
и придвижването на тези туристи, както и разработване на специални туристически
продукти, подходящи за този сегмент с акцент върху балнео и възможности за
културен туризъм;
България има потенциал да развива тези специализирани видове туризъм в унисон с
европейските тенденции за акцентиране върху уникалното и специфично културно и
природно наследство. В дългосрочен план е необходимо увеличаване на предлагането и
пазарния дял на специализираните форми на туризъм в България, които да компенсират
евентуални промени в продължителността на морския и зимен туристически сезон.
Продължаване на тенденцията на ръст в пътуванията, осъществени с въздушен транспорт,
като развитието на въздушните връзки ще продължи да бъде важен фактор за
конкурентоспособността на туристическите дестинации. Необходимост разширяване на
летищната инфраструктура в България, която да отговаря на тенденцията за нарастващо
търсене на пътуванията с въздушен транспорт;
РАЗВИТИЕ НА ТУРИЗМА В БЪЛГАРИЯ
България е разположена в Югоизточна Европа и в Североизточната част на Балканския
полуостров. Тя е европейска, балканска, черноморска и дунавска страна. Това й географско
ситуиране и кръстопътно положение спрямо Европа и Азия определят и нейното
стратегическо място на политическата карта на Европа и Балканския полуостров от гледна
точка на международния туристически поток. България заема едва 110 994 кв.км, но
природните и културни богатства я превръщат в предпочитана туристическа дестинация с
впечатляващо разнообразие на видове туризъм и със значителен потенциал за развитието
на туризма. Страната ни разполага с 378 км. Черноморско крайбрежие, над 209 плажа,
живописни заливи и дюни; 7 културни и два природни обекта включени в Списъка на
световното културно и природно наследство на ЮНЕСКО, повече от 600 минерални
водоизточници. Около 30% от територията на България е заета от планини. Те са
изключително разнообразни по релеф и предлагат на посетителите богата гама от
възможности за почивка, спорт и развлечения. В България има над 400 високопланински
езера, 336 са защитените зони от Натура 2000/вкл. 3 национални и 11 природни парка/. Те
покриват близо 35 % (34,3 %) от територията на страната, 40 000 културни ценности, 160
манастира, над 188 музея и галерии, богати фолклорни традиции, национална кухня и
качествено вино.
ТУРИСТОПОТОК
През последните години от 2005г. насам международният туризъм в България отбелязва
стабилна тенденция на постоянно повишение както на броя на чуждестранните туристи,
избрали България като място за почивка, така и на приходите от международен туризъм в
текущата сметка на платежния баланс. През 2012г. България е посетена от общо от 8 866
552 чуждестранни граждани и от 6 540 839 чуждестранни туристи, което е съответно с 1,8
% и 3,4 % повече в сравнение с предходната 2011г. Това са туристи според определенията
на Световната организация по туризъм и Европейската комисия за туризъм при ЕС. Общо 4
622 710 от чуждестранните туристи са посетили страната с цел почивка и ваканция. За
2012 година Румъния води класацията на посещенията на чужденците в България по
абсолютни стойности (932 208 туристи) , сравнена със същия период на 2011 г., а
относителният дял е 14.25 %. На втора позиция е Гърция с 928 552 туристи, която бележи
малък спад от 1.5 % и относителен