Анализ на търговската марка “H&M”

УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО
ГР.СОФИЯ

Факултет „Икономика на инфраструктурата”
Специалност „Икономика на търговията”

На тема
:

Анализ на търговската марка
Г
ат
а идея на Ърлинг Пърсон била „Качество и мода на най-добрата цена”. Компанията
продълж
а
в
а

и
д
о
днес д
а
р
аботи, следвайки това мото,
с
ШвецияОблекла10 3662CОблекла10 3662CarrefourФр
10
3662CarrefourФранци
ФранцияПродажби на дребно6 6Продажби на дребно6 620
3
IkeaШвецияСтоки за дома6 5164TescoВелик6 6203IkeaШвецияС
ШвецияСтоки за дома6 516Стоки за дома6 5164TescoВ
ел
икобританияПродажби н6 5164TescoВеликоб
ВеликобританияПродажби на дребно5 6175Marks&Spencer
Продажби на дребно5 6175Marks&SpencerВеликобританияПродажби на дребн5 617
k
s
&
S
pe
n
c
er
5
100
ВеликобританияПродажби на дребно5 1006ZaraИспания
Об
Продажби на дребно5 1006ZaraИспанияОблекла41127AldiГерманияПро5 100
a
И
с
па
н
и
я
ИспанияОблекла41127AldiГОблекла41127AldiГерма
ни
я41127AldiГерма
ГерманияПродажби на дребно2675Продажби на дребно267
5
ВеликобританияКозметични продукти2 0039El Corte Ing
le
Козметични продукти2 0039El Corte InglesИспанияПродажби на дребно1 9302
0039
E
l

Co
r
t
e Ingl
10AuchanФр
ИспанияПродажби на дребно1 9Продажби на дребно1 930
10

1 93010AuchanФранц
ФранцияПродажби на дребно1 8Продажби на дребно1 860

Комуникация с бранда H&M
Целта на комуникаци1 860

Комуникация

Ко

ККомуникация с бранда H&M
Целта на комуникацията на H&M
е
да изгради бранд с дългосрочно бъдеще. МнЦелта на комуникацията на H&M е да из
гради б
р
а
н
д
с

д
ългосро
чн
о
бъдеще. Много голяма част о
т
H&M може и да е краля на "галопиращата мода" (fast fashi
on
), но промените на някои от пазарите принуждават веригата магазини да се прехвъ
рли в п
о
-
б
а
вн
а
т
а лента
з
а
движение. През 2006 година
к

ИИнтересни и вдъхновяващи магазини

оз
орец играе важна част в привличането на клиенти. Трябва да бъде чиста и да вдъх
новяв
Е
к
р
ан
н
и
ят проз
ор
е
ц играе важна част в привлич
а

ББрандът Н&М
ят
бранд е все по-важно конкурентно предимство. Всички комуникации на Н&М целят д
а изгра
д
я
т

бр
а
д
нът, в
кр
а
ткосрочен и дългосрочен пери
о

ИИЗТОЧНИЦИ
- Визуален Мърчанд -

Визуален Мърчандайзинг – гл.ас. Иван Петров
материал на Nicola Saminather от
Busines
s
W
e
e
k

HYPERLI
NK

"http://www.hm.com"
www.hm
.