Спортна анимация

1.ВЪВЕДЕНИЕ В ОСНОВИТЕ НА ТУРИСТИЧЕСКАТА АНИМАЦИЯ - СЪЩНОСТ, ХАРАКТЕРИСТИКА И ЗНАЧЕНИЕ
По данни на Световната организация по туризма (СОТ) туризмът се е превърнал в най-важната икономическа дейност в световен мащаб. Основание за този извод са редица факти, от които по-съществените са три: годишните разходи за туризъм в световен мащаб са повече от 2000 милиарда щатски долара (324 милиарда от тях се преписват на международния туризъм). През 1994 г. туризмът осъществява 12% от световния брутен вътрешен продукт; второ – туристическата индустрия все повече конкурира автомобилната и се е превърнала в основен източник за създаване на работни места в много държави и наема повече от 100 милиона души в световен мащаб; трето – икономическото влияние на индустрията е значително. Тя осъществява около 7% от глобалния разход на капитали .
Независимо от статистическите данни трябва да се отбележи, че въпреки няколкото десетилетия на ускорен растеж днес туристическата индустрия достигна критична точка в своето развитие. По този повод Едуардо Файос – Солаж (Директор на направление "Обучение и квалификация към СТО) изтъква, че се намираме в етап на промяна на установените бизнес образци, при което старите правила за дългосрочни успехи губят практическата си приложност. Днес съществуват три детерминанти, които влияят на туризма и на международното търсене в индустриализираните държави:
·демографските промени и социалната еволюция;
·увеличеното свободно време;
·разпокъсването на отпуските и сегментацията на пазара.
Сигурно е, че новата визия за туристическата индустрия в близкото бъдеще включва една различна карта на конкуренцията и необходимостта от широкообхватен поглед върху основните проблеми. Професионалистите в различните туристически дейности ще трябва да нагодят своите умения и стратегии (т.е. културата си) към новите изисквания на пазарната среда, която се характеризира със супер сегментация на търсенето. Това изисква гъвкавост на предлагането и разпространението на услугите, при които продуктите и процесите се избират според способността им да задоволяват потребителите. От друга страна тоталното качество на услугите налага сдобиването с ноу-хау, инвестиране в човешките ресурси, модернизиране на инфраструктурата, нивото на технологиите и благоприятната околна среда. В контекста на изложеното дотук с особено значение и като фактор, влияещ на пътуванията, се отличават личните мотиви: отдих и ваканции; бизнес пътувания; конгреси и други форуми; лечение; учение и религия. Те в значителна степен са взаимообвързани с туристическата анимация и туристическа анимационна дейност.
В литературата, отнасяща се за туризма, липсва унифицирано определение на понятието "анимация". В повечето източници преобладава становището, че тя е елемент на туристическия продукт, който активизира поведението на туристите за удовлетворяване на потребности от физическа активност, игра, приключения, за овладяване на нови умения и навици, от обогатяване на познанията за света, от общуване, от творчески занимания, чрез участие в специално подготвени програми (Костов 2000).
Изясняването на понятието "анимация" е свързано с етимологията на думата и нейното смислово значение. В основата й стоят латинските думи "anima" (душа, живот) и animus (дух). В западноевропейските езици тези думи намират приложение в музиката като вид темпо – "анимато", "animoso"(ит.–живо,въодушевено, енергично) и във филмопроизводството като рисуване на филми чрез френските думи "animation" (оживление) и глагола "animer" (оживявам, насърчавам, въодушевявам).
Анимацията навлиза в туризма в средата на настоящето столетие, но тя не е откритие на съвременната цивилизация. Грижата за свободното време на гостите и гражданите в обществото е съществувала още от древността. Провежданите в Древна Елада олимпийски игри развличали хилядите посетители.
В древен Рим множеството обществени и религиозни празници били придружавани от танци, игри и състезания. В Циркус Максимус и Флавиановия амфитеатър (Колезей) се провеждали зрелищни демонстрации на сила и ловкост, състезания с колесници, гладиаторски битки и др. Много по-късно в Средновековието по време на рицарските турнири и религиозни празници са се провеждали състезания, танци и обреди за различните слоеве на обществото.
Интересът към развлеченията, рекреацията и спорта е катализатор за развитието на туризма през ХVІІІ в. След края на Втората световна война туризмът се развива с бързи темпове, но все повече туристическият пакет, съдържащ основно нощувка, храна и транспорт, не задоволява потребностите на туристите. Започват да се предлагат допълнителни услуги и развлечения, което води до формирането на анимацията като частен феномен в туристическата индустрия. Анимацията закономерно се налага като мощен фактор при привличането на туристите и за повишаване степента на удовлетвореност на потребностите от движение, спорт, познания и развлечения.
Една от първите туристически организации, развила класическата форма на анимация, е клуб Мед ("Медитеране"). Основната дейност на клуб Мед е да създава и организира управлението на ваканционни селища за туристи, които желаят да почиват 1-2 седмици или месец при осигуряване на необходимите условия – нощувка, храна, развлечения. Традиционният пакет услуги за клуба е "All incluzive" (всичко е включено в цената), който осигурява пълен пансион с безплатно ползване на всички спортни съоръжения и развлечения. В клуб Мед работят служители, които се грижат за спортните изяви на клиентите, за техните малки деца; организатори за екскурзии, за посещения на дискотеки и нощни заведения; инструктори по танци, езда и модерна гимнастика.
Анимационните програми на клуб Мед предлагат на туристите възможности за занимания с много спортни дисциплини (подводно гмуркане, тенис, голф, спортно катерене и алпинизъм, уиндсърфинг, водни ски, рафтинг и т.н.), развлечения и рекреация.
Въз основа на кратката историческа ретроспекция може да се обобщи, че възникването на анимацията е свързано с промени в мотивите на пътуването и ценностната система на туристите, като определящи се явяват нуждата от разнообразие и стимулация за активност.
Като част от туристическия продукт анимацията днес представлява своеобразен вид услуга за удовлетворяване на тези потребности и не може да се разглежда като неразделна част от екскурзоводското обслужване, така както се дефинира от Е. Костов (вж. Костов 2000). От казаното следват изводите:
·анимацията обхваща вътрешния свят на човека и процесите на общуване между хората;
·анимацията е насочена към създаване на предпоставки и условия за използване на свободното време на туриста по негова лична представа и предпочитания;
·анимацията не е любителска изява на отделна личност, а като всяка друга дейност на туристическа организация, тя следва да бъде мениджирана, регламентирана, планирана и осигурена с необходимите човешки, финансови, материални, природни и информационни ресурси.
Съвременните туристически организации и туристическа политика разглеждат анимацията като целенасочена дейност за спечелване на туристическата клиентела. В съдържателно отношение анимацията включва два момента:
1.Насърчаване, стимулиране на туристите да оползотворят свободното си време според предпочитанията си;
2.Практическа реализация на този подтик.
По тази причина може да се приеме, че анимацията е способ за реализиране на една активна и пълноценна почивка от гледна точка на задоволяване интересите и желанията на туристите. Туристическата анимация има важно значение за туристическия продукт. Тя го обогатява като предлагане и съдейства за съчетаване на стандартизацията с индивидуализацията му. В този смисъл тя има реални икономически измерения. В тази връзка Е. Костов подчертава, че "… по принцип туристическата анимация е по-висш етап в развитието на туристическата индустрия" (вж. Костов 2000). Според същия автор анимацията не само включва в икономически оборот определени ценности, но и влияе мултиплициращо върху туристическото търсене.
Значението на анимацията в туризма може да се разглежда в следните аспекти:
икономически – анимацията осигурява по-голяма атрактивност на туристическите дестинации, допринася за увеличаване на финансовите приходи и подобряване имиджа на туристическите организации;
социален – като особена форма на мултикултурата анимацията включва елементи от достиженията на човешките цивилизации: изкуство, традиции, спорт и двигателни активности. Анимацията се приема и като средство и форма на социализация на личността. Тя има двупосочно значение.
След проучване на потребностите на туристите за предлагане на подходящия вид анимация е необходимо точното определяне и познаване на анимационния продукт. Той представлява комбинация от качества, процеси и възможности, които потребителят очаква и които ще доведат до задоволяване на желанията и потребностите му. Анимационният продукт е много специфичен, тъй като удовлетворява потребности и предпочитания, които бързо се променят. От тук можем да заключим, че туристическите фирми работят в твърде динамична среда и пред тях стои задачата да предлагат на пазара продукт, който е неповторим, непредсказуем и уникален по своята същност. В практиката анимационният продукт се предлага в общия пакет услуги на туристическата организация. Стремежът е ползите на туристите от него да са по-големи от цената, която заплащат.
Атрактивността на анимационния продукт зависи от множество фактори:
· качеството на продукта;
· ползата, която ще получи клиента;
· начина на предлагане;
· материално-техническата база;
· обслужващият персонал в лицето на професионалисти-аниматори;
· природните ресурси.
Всеки един от изброените фактори влияе по различен начин при вземането на решение от страна на туриста в съответствие с мотива на пътуването.
2. ВИДОВЕ АНИМАЦИЯ В ТУРИЗМА
Анимационният продукт се свързва с различни области на развитие на човешкото общество: култура, изкуство, медицина и др. Следователно първата възможна класификация на видовете анимация и техните направления е възможна на базата на този функционален критерий:
· културна анимация;
· художествено-творческа анимация;
· спортна анимация.
Към посочените три вида туристическа анимация някои автори извеждат и четвърта, т.нар. развлекателна анимация. В случая, обаче, веднага се прави уточнение, че "Строго погледнато, това са интегрирани анимации", т.е. всяка от първите три вида съдържа не само познавателен, но и развлекателен ефект. Това в голяма степен зависи от конкретните интереси на туристите. Във всички случаи видовете анимация са пряко свързани с допълнителните услуги в туризма.
Съществуват класификации по други критерии:
·според възрастовата група анимацията бива: детска, младежка, за третата възраст;
·според мяст