ТЪРГОВСКА МАРКА НА ОБЩНОСТТА (COMMUNITY TRADE MARK)

11. Същност и функции на търговската марка
Търговската марка представлява име, знак, симвoл или тяхното съчетание, чрез които се идентифицират производителят, стоката Търговската марка представлява име, знак, симвoл или тяхното съчетание, чрез които се идентифицират про
изводителят, ст
оката или услугата от

т
ези
на другит
е произв
одители и чието пред
н
азначение е да дадат надеждна гаранция за прои
з
ход и доведат до непосредствен търговски ефект. Като използват и създават до
б
ре известни търговски марки, фирмите успяват да получат обществено признание, широко разпространение и по-високи цени.
Основните функции на търговската марка са:
различителна функция, която посочва произхода на стоката - основна функция на търговската марка е да различава стоките и услугите на един произво
ди
тел от тези на други производ
ите
ли
.
гаранционна функция по отношение на качеството - потребителите са привикнали да купуват стоки, които са обозначчени с добили известност търговски марки
рекламна функция - популярнит
е
търговски марки утвърждават авторитета на съответните фирми, създават условия за бързо развитие и увеличаване на печалбите
конкурентна функция - извес
т
ната и утвърдена, търговската марка е много силно средство в конкурентната борба с аналогичните предприятия
защитна фукция на търговската марка - може д
а
се използва в стопанската практика само от притежателя на правото върху нея или от упълномощени от него трети лица. Когато се използва
р
егистрираният търговски знак, се поставя буквата R в кръгче или под марката се изписва означението “запазена марка”
Изисквания към търговската марка
юридически - да няма заблуждаващ характер, да бъде свободна, да не противоречи на
о
бществения морал, да не имитира официални знаци, да притежава отичителна сила
търговско-психологич
е
ски - да е лесно запаметяваща се, да е благозвучна, еднозначна и да предизвиква определенОсновните функции на търговската марка са:
различителна функция, която
п
осочва произхода на стоката - основна функция на търговската марка е да различава стоките и услу различителна функция, която п
ос
о
чва произхода на стоката - основна функция на търговската марка е
22. Увеличаване стойността на търговската марка - стратегия за бизнес
Търговската марка е ключов елемент от политиката на компанията, насърчаването на нейната стойност означава задържането на пазарния дял.
Задачата на бизнесмена не се ограничва само до организиране и п
роизвТърговскат
а марка е ключов елем
е
н
т о
т политика
та на ко
мпанията, насърчаван
е
то на нейната стойност означава задържането н
а
пазарния дял.
Задачата на бизнесмена не се ограничва само до организиране и

производство. Стоките и услугите, които компанията предлага, както и имиджа й трябва да са видими на пазара. Търговската марка е изключително необходим инструмент за комуникация с обществеността. Тя обогатява и насърчава връзката между потребителя и стоката или услугата, като свързва отличителните качества с
тя
х.
Търговската марка не само
озн
ач
а
Задачата на бизнесмена не се ограничва само до организиране и производство. Стоките и услугите, които компанията предлага, както и имиджа й трябва да са видими на пазара. Търговската м
а
рка е изключително необходим инструмент за комуникация с обществеността. Тя обогатява и насърчава връзката между потребителя и стоката или услугата, кат
о
свързва отличителните качества с тях.
Търговската марка не само означава произхода на стоката, тя установявя връзка с потребителя основана на доверието и

отстоява репутацията на компанията и предлагането на гарантирано и постоянно качество.
Търговската марка е производствено благо. Тя може

да се третира по търговски начини, чрез лицензиране, франчайз, мърчандайз и спонсорство. Като инструмент на маркетинга може дори да съдържа основното предимство на фирмата.

3. Търговската марка на общността и Единният вътрешен паза
р
За да се завърши вътрешният пазар е нужна промяна в политиката на фирмите относно техните търговс
к
и марки. От 1 януари 1993 г. със създаването на Единния вътрешен пазар свободното движение на стоки, хора, услуги и капитал в рамките на общността предизвиква ра
з
витие в политиката по отношение на търговската марка в огромен брой фирми. Тези фирми, които все още базират политиката си с на
со
ч
еност към основния си пазар - именно националния - все повече ще о
Офисът се намира в град Аликанте, разположен на испанския средиземноморски бряг, на приблизително еднаква географска ширина с Палермо и Атина и се радва на прекрасен целогодишен климат. Град Аликанте има население 270 000 души и се намира в сърцето на силно урбанизиран р
егион. Град Елч
е, на няколко километ
р
а
от
него е с
населени
е 200 000. Още някол
к
о града в провинцията са с население повече от

25 000 като някои достигат 50 000. Населението на проовинция Аликанте е близ
о
1 300 000 жители. Провинцията, която принадлежи към област Валенсия е с един от най-високи жизнен стандарт в Испания и е с високо ниво на икономическо развитие.
Местонахождението на офиса временно е разположено на Авенида де Агилера 20 ( Avenida de Aguilera, 20) в центъра на Аликанте, в модерна сграда където
щ
е има възможност да се занима
ва
с
д
елата си за няколко години. Постоянната щабквартира ще бъде построена почти на бреговата ивица в покрайнините на града близо до летището. Avenida de Europa, 4, Apartado de Correos 77
3
.
4 Предимства на общностната търговска марка
Общностната търговска марка дава на притежателя си еднакво приложимо право, в страните членки на Европейския

съюз, по силата на единна процедура която опростява политиката по отношение на търговската марка на европейско ниво.
Осъществява трите съществени функци
и
на търговската марка - удостоверява произхода на стоките и услугите, гарантира качество и е форма на комуникация, основа за публичност
и
реклама.
Търговската марка в общноста може да се използва като марка на производител, като предмет на търговия на търговски фирми или фирма за услуги. Може също така да е обща търговска марка - правилно прилагаща правилата, управле
н
ието на колективната търговска марка дава гаранции за произхода, съдържанието и качеството на стоки
т
е и услуги, като с това се отличават и от друга страна е полезно за членовете на асоциацията или на субекта управляващ организацията.
Общностната търговска марк
а
покрива пазар от над 350 млн. потребители, които имат един от най-високия жизнене стандарт в света. Това е идеалния инструмент
з
а
решаване предизвикателствата на вътрешния пазар.
Търговска марка
букви и цифри
акроними, комбинации от букви, цифри и зна акроними, комбинации от букви, цифри и знаци, лога
слогани
дизайн, фигури и пиктограми
портрети на хора
сбор от думи и графичен елемент и съставни знаци свързващи вербални и графични знаци
триизмерни слоган
и
дизайн, фигу
ри и пиктогр дизайн,
ф
и
гур
и и пиктог
рами
по
ртрети на хора
сбор

от думи и графичен елемент и съставни знаци св
ъ
рзващи вербалн портрети на хора
сбор от думи и графичен елемент и съставни
з
наци св сбор от думи и графичен елемент и съставни знаци свързващи вербални и графични знаци
триизмерни търговски марки като формата на стока или нейната опаковка
цвят или комбинация на цветове
звукови марки, в отделни музикални фрази
Кой може да получи Общностна търговска марка? - Достъпа до бщностната тъ
рг
овска марка по правило е отво
рен
з
а
в триизмерни търговски марки като формата на стока или нейната опаковка
цвят или комбинация на цветове
звукови марки, в отделни музикални фрази
Кой може да получи Общностна търговск
а
марка? - Достъпа до бщностната търговска марка по правило е отворен за всички желаещи. Всеки човек цвят или комбинация на цветове
звукови марки, в отд
е
лни музикални фрази
Кой може да получи Общностна търговска марка? - Дост звукови марки, в отделни музикални фрази
Кой може да получи Общностна търговска м
а
рка? - Достъпа до бщностната търговска марка по правило е отворен за всички желаещиКой може да получи Общностна търговска марка? - Достъ
п
а до бщностната търговска марка по правило е отворен за всички желаещи. Всеки човек може да е притежател на търговска марка, не е необходимо да е бизнесмен или да поема задължението да използва търговската марка на пазара. Графичен
з
нак може да бъде регистриран от своя автор с цел да бъде продаден на компания.
Всяко юридическо лиц
е
може да регистрира Общностна търговска марка. Достъп имат частни компании или асоциации за директна употреба, за холдинги за да бъдат използвани от компаниите ,

които контролират или за асоциации или други публични сдружения, желаещи да идентифицират стоки или услуги по смисъла на колект
ив
н
а търговска марка.
Всички физически или юриически лица, които са с
Как се подготвя молба за регистарция на Общностната търговска марка - избор на знак? - Изборът на единствена търговска марка, която да се използва в страни с различен език, култури, традиции и обичаи изисква по-внимателно обмисляне от националната търговса марка.
Когато
се избира нов з
нак относително преди
м
с
тво
е консулт
ирането
със специалисти. Рек
л
амният експерт и графичният дизайнер ще помогн
а
т за изработката на знак който привлича вниманието и е лесен за пазпознаване
.
Експерта по маркетинг ще се убеди че знака е ефективен в комункацията и рекламата в масмедиите и в индивидулизирането на стоката или услугата, която предга компанията, включително с предстоящите развития. Съветника по индустриална собственост ще се увери, че регистрацията на знака няма да бъде отхвърлена.
В
ъв
всички случаи по създаването
ил
и
п
реобразуването на съществуваща търговска марка трябва да се провери дали вече няма регистриран такъв знак по силата на първостепенното право на страните членки на Европейския съюз. То
в
а е предварително условие за регистрация и ползКогато се избира нов знак относително предимство е консултирането със специалисти. Рекламният експерт и г
р
афичният дизайнер ще помогнат за изработката на знак който привлича вниманието и е лесен за пазпознаване. Експерта по маркетинг ще се убеди че знака е ефе
к
тивен в комункацията и рекламата в масмедиите и в индивидулизирането на стоката или услугата, която предга компанията, включително с пре
д
стоящите развития. Съветника по индустриална собственост ще се увери, че регистрацията на знака няма да бъде отхвърлен