Трансформации на журналистическата професия

Трансформации на
журналистическата професия
Теория и практика в онлайн среда





Съставител и научен ръководител
Стела Константинова






София
2012

УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО
ФАКУЛТЕТ ИКОНОМИКА НА ИНФРАСТР УКТУРАТА
К
АТЕДРА МЕДИИ И ОБЩЕСТВЕНИ КО МУНИКАЦИИ

Сборникът „Трансформации на журналистическата професия. Теория и
практика в онлайн среда” е резултат от занятията по дисциплината „Онлайн
журналистика” през учебната 2011/2012 г., преподавана пред студентите по
журналистика от 4 курс в УНСС, катедра „Медии и обществени комуникации”.

Рецензенти:

проф. д-р Петко Тодоров
проф. д-р Тодор Петев
проф. д-р Христо Кафтанджиев
доц. д- р Светла Цанкова
доц. д- р Деница Горчилова
д-р Валерия Пачева
д-р Мартин Осиковски
Мариян Томов


© Стела Константинова – съставител и редактор
© Мая Коларова – заместник-редактор и коректор
© Венцеслав Стефанов – коректор
© Антония Димитрова – дизайн на корицата
© Иван Вълчанов – графичен дизайн и оформление
© Ciela Norma AD

ISBN: 978-954-28-1144-2

Съдържание
Увод
Мая Коларова Трансформации на журналистическата професия ............... 7
Ирина Миндова Тристепенен поток на комуникация .................................. 14

Част І: Производствен процес
Иван Вълчанов Трансформация на журналистическата професия:
Мултимедиите и необходимите „мултиумения ” за създаването им ....... 23
Миглена Рогачева Квалификация и особености на интернет
журналиста ...................................................................................................... 34
Деян Харалампиев Новите медии – фон или перспектива за
трансформация на традиционните ............................................................. 41
Елена Кирилова Интернет и достоверността на новите източници на
информация ...................................................................................................... 50
Владислав Рашков Трансформация на българските медии и ролята на
световните информационни агенции .......................................................... 58
Анастасия Станишева Жаргонистиката в новата журналистика ............ 64
Камелия Димова Блоговете - алтернативна журналистика в ползи ........ 74
Мартин Стоянов Политическата манипулация в онлайн
журналистиката ............................................................................................. 84
Борислав Петров Новият интернет – близки срещи с
политическия вид ............................................................................................ 97
Цветослав Крумов Развитие на лайфстайл журналистиката – от
отразяване до рекламиране ......................................................................... 105

Част ІІ: Дистрибуция на информация
Божидар Янев Интернет като среда за формиране на информация ..... 112
Тодор Христов Сайтът – медиата на новото време ............................... 121
Петя Георгиева Пътят от мастилото към пикселите - по следите на
изчезващото мото ....................................................................................... 132
Кирил Шурикин Трансформация на съвременните медии – форумите като
източник на достоверна информация ........................................................ 142
Саня Спасова Трансформация на книгата: KINDLE .................................. 150
Цветан Манев Блог оформление на търговските медии ......................... 160
Светлозара Димитрова Трансформацията на рекламата в онлайн
пространството ........................................................................................... 171
Елена Монева Промяната – от традиционна към онлайн реклама и защо
едната измества другата ........................................................................... 181
Данаил Антов Рекламната комуникация в социалните медии: Ефекти,
дефекти и път на развитие ........................................................................ 195
Част ІІІ: Употреба на медиите – Аудитория
Славена Димова Превръщането на пасивния медиен зрител в активен
консуматор ................................................................................................... 200
Мирослава Кирилова Аудиториите на гребена на вълната на медийната
промяна (или Читателю, кажи си: вярваш ли ни?)
.................................... 207
Веселин Блажев Комуникационна и езикова култура на онлайн
аудиторията - деформации в правописа и език на омразата ................. 224
Веселина Фотева Интернет зависимостта – между информационната и
емоционална необходимост ......................................................................... 233
Павел Галев Бунтът на новите медии ...................................................... 245

Деница Загорова Гражданското общество в България - съвременна
симбиоза на реално и виртуално ................................................................. 251
Стефан Печов Дигиталните технологии в подкрепа на гражданската
журналистика ................................................................................................ 263
Емил Димитров Кибер еволюцията на гражданската журналистика ..... 271
Част ІV : Употреба на медиите – Нови медии
Антония Димитрова Новите медии – формиране на идентичност ......... 276
Цветелина Георгиева Новото поколение за старите медии ................... 286
Мирела Вавова Лидерите на мнение в контекста на новите медии ..... 301
Златина Димитрова Новите анализатори – коментарите зад новините в
сайтовете „Дневник.бг”, „Медиапул” и „Днес.бг” ....................................... 308
Албена Дойчинова Фейсизбори vs медии .................................................... 315
Георги Марчев Социалните мрежи като среда за промяна ..................... 327
Евгени Крусев Блоговете – новата парадигма на човешкото
общуване ........................................................................................................ 334
Яница Маринова, Мая Коларова Войната на клавишите - поведенческите
навици на новото поколение в онлайн среда ............................................. 343

Трансформации на журналистическата професия
Теория и практика в онлайн среда

7
Увод
Мая Коларова
Радикално новите технологии и понятия могат да се превърнат в
нещо общоприето (Р. Фидлър)
В контекста на динамичното развитие на материалното производство,
което взаимодейства със сферата на комуникациите
1
, медийната сфера
претърпява трансформации. Бумът на технологиите през XX и XXI век е
обусловен от промяната в икономическите, социални те и политически
реалности, от назряването на възможност и създаването на необходимост от
иновации. В такава конюнктура адаптацията на медиите, която се изразява в
еволюция към нови форми, е единствената опция, гарантираща бъдещото им
съществуване.
Настоящият труд си поставя задачата да изследва измененията,
настъпили в българската журналистика като медийна продукция, медийна
дистрибуция и употребата на медиите като цяло
2
. За да се постигне тази
цел, е необходимо да се дефинират ключовите понятия и да се очертаят
световните тенденции. Впоследствие посредством конкретни примери от
българската действителност ще се открои до каква степен глобалното и
локалното се припокриват и къде се разминават.
Заглавието съдържа няколко важни термина. На първо място трябва да
се даде определение на понятието медии. За медиа може да се счете всеки
канал, по който се пренасят новини и обществено значима информация.
Тяхното съществуване е от изключително голямо значение, защото те
предоставят публична платформа за свободно упражняване на едно от
основните човешки права – правото на глас. Медиите са:
Всяка с
фера на обществото като социологическа система комуникационната) „проявява своя
обществен смисъл и в това да обслужва по определен начин всички останали основни
сфери, т.е. саморазвитието на цялата система”
(Мих
айлов, С. Обществото като социологическа система (296 стр.) в Мирчев, М. Текстове 2
Покана за социология, С., ИК М-8-М, 2007).
1
2
Ангова,
Ст. Приложни аспекти на обучението по онлайн медии. В: Взаимодействието теория-
практика: ключови проблеми и решения. 2011, Т. IV, БСУ, 150-154.

8
- информационен и образователен канал, чрез който гражданите могат
да общуват едни с други;
- разпространител на истории, идеи и информация;
- коректив на естествената асиметрия на информацията между
управляващи и управлявани;
- медиатор на разумния социален дебат, насърчаващ намирането на
демократични решения на въпросите;
- средство, чрез което обществото придобива чувство за принадлежност
и оформя разбиранията си за ценности, обичаи и традиции;
- средство за изразяване на културна принадлежност.
3

С разпространението на технологиите и в частност на интернет, все по-
често се говори за нови медии. Според Роджър Фидлър в това понятие се
съдържа концепцията за връзки с миналото – новите медии се раждат
постепенно чрез метаморфозата на старите медии. В този процес старите
форми на комуникация еволюират и се адаптират.
За Лев Манович новите медии представляват конвергенцията на
компютърните и медийните технологии – преводът на всички съществуващи
медии в цифрови данни, достъпни за компютри. Наборът от графики, движещи
се изображения, звуци, форми, пространства и текст се е превърнал в
компютъризирани бази данни. Всъщност масмедиите и обработката на данни
са допълващите се технологии на модерното масово общество – те се появяват
и се развиват успоредно, опосредствайки съществуването на това общество.
4

Освен понятието медии, в заглавието е заложено и друго – професия
журналист. Журналистическата професия се определя като дейност по
„събирането, проверяването, подбора, обработката и разпространението
на информация, коментари и развлекателни материали посредством
масмедиите.”
5
В такъв случай журналист е всеки човек, който е външен или
вътрешен сътрудник на медиа и се занимава с вече изброените дейности, като
3
По Media Development Indicators: A framework for assessing media development Endorsed by the
Intergovernmental Council of the International Programme for the Development of Communication
(IPDC) at its 26th session (26-28 March 2008) – стр. 3-4
4
Manovich, L. The Language of New Media (2001), стр. 42-48
5
Филева, П. и колектив Журналистически професии - статут и динамика в България

9
за извършената от него работа той получава трудово възнаграждение под
формата на заплата или хонорар. Денис Маккуейл вижда журналистиката като
„... платена писмена информация (наред с аудиовизуалния й вариант),
предназначена за обществените медии и отнасяща се до актуални и важни
за обществото събития.”
6

След като бяха изяснени двете основни понятия – медии и професия
журналист, е важно да се очертаят и наблюдаваните в тях трансформации.
Според характеристиките си и сферите си на проява те могат да са разделят на
три категории – промени в производствения процес, промени в дистрибуцията
на информация и промени в употребата на медиите.
Промени в производствения процес
7

Навлизането на компютрите в журналистическата практика доведе до
фундаментални промени в съдържанието, сроковете за производство, формата
и качеството на материалите, бързината и актуализацията на информацията,
както и в ролята и статута на журналистите, премахвайки времеемките етапи в
продукцията.
Интернет се счита за източник на възможности за журналистите , тъй
като:
+ предлага възможности за улесняване на работата им - способства за достъпа
до повече информационни източници, за съкращаването на пътя на новината и
за редактирането на текста впоследствие;
+ позволява да се следят световни, национални и локални тенденции;
+ дава по- широк обхват на разпространението на медийното съдържание;
+ дава възможност за поддържане на активна обратна връзка с публиката, като
по този начин могат да се следят нуждите и желанията на читателите и да се
отговори своевременно на промените в тях;
6
Филева, П. и колектив Журналистически професии - статут и динамика в България
7
По