Лекции по Международен маркетинг

ККрай на лекциите – 28.01.2009г. /включително/

Междинен тест – евентурално на 14.01.2009г.
Текущ тест – 28.01.2009г.
Семестриален изпит /и по двата предмета/ - 31.01.2009г. /сутринта
ММеждинен тест – евентурално на 14.01.2009г.
Текущ тест – 28.01.2009г.
Семестриален изпит /и по двата предмета/ - 31.01.2009г. /сутринта/

26.11.2008г.
І. Тема

ВЪВЕДЕНИЕ ВТекущ тест – 28.01.2009г.
Семестриален изпит /и по двата предмета/ - 31.01.2009г. /сутринта/

26.11.Семестриален изпит /и по двата предмета/ - 31.01.2009г. /сутринта/

26.11.2008г.
І. Тема

ВЪВЕДЕНИЕ В МЕЖДУНАРОДНИЯ МАРКЕТИНГ

І. Въведение
Международния маркетинг е поведението на фирмите извън националните им граници т.е. на чуждите пазари.

226.11.2008г.
І. Тема

ВЪВЕДЕНИЕ В МЕЖДУНАРОДНИЯ МІ. Тема

ВЪВЕДЕНИЕ В МЕЖДУНАРОДНИ
ВВЪВЕДЕНИЕ В МЕЖДУНАРОДНИЯ МАРКЕТИНГ

І. Въведение
Международния маркетинг е поведението на фирмите извън националните им граници т.е. на чужд

ІІ. Въведение
Международния маркетинг е поведениетоМеждународния маркетинг е поведението на фирмите извън националните им граници т.е. на чуждите пазари.
• откриване/търсене на клиенти
• задържане на клиентите
• осигуряване на нови клиенти, отнети от конкуренцията
Същността на международния маркетинг е печалбата.
Целта е – клиентите;

• откриване/търсене на клиенти
• задържане на клиентите
• осигуряване на нови клиенти, отнети от конкуренцията
Същността на международния маркетинг е печалбата.
Целта е – клиентите;

• задържане на клиентите
• осигуряване на нови клиенти, отнети от конкуренцията
Същността н• задържане на клиентите
• осигуряване на нови клиенти, отнети от конкуренцията
Същността на между• осигуряване на нови клиенти, отнети от конкуренцията
Същността на международния маркетинг е печалбата.
Целта е – клиентите;

Целта е – клиентите;

По време на промишлената революция има свръхпредлагане в САЩ. По този начин възниква маркетинга.

• международно разделение на труда;
• интернационализация;
• транснационализация;
• глобализация;

Международното разделение на труда има две страни:
1. международна специализация
2. международен обмен = външна търговия

Международния обмен също има две страни:
1. международно разделение на труда
2. международа кооперация на труда

Транснационализацията се изразява в износ на производството на фирмите на чужда територия.

ГлобПо време на промишлената революция има свръхпредлагане в САЩ. По този начин възниква маркетинга.

• международно разделение на труда;
• интернационализация;
• транснационализация;
• глобализация;

Международното разделение на труда има две страни:
1. международна специализация
2. международен обмен = външна т
• международно разделение на труда;
• интернационализация;
• транснационализация;
• глобализация;

Международното разделение на труда има две страни:
1. международна специализация
2. международен обмен = външна търгови
• международно разделение на труда;
• интернационализация;
• транснационализация;
• глобализация;

Международното разделение на труда има две • интернационализация;
• транснационализация;
• глобализация;

Международното разделение н• транснационализация;
• глобализация;

Международното разделение на труда има две страни:• глобализация;

Международното разделение на труда има две ст
ММеждународното разделение на труда има две страни:
1. международна специализация
2. международен обмен = външна търговия

Международния обмен също има две страни:
1. международно разделение на труда
21. международна специализация
2. международен обмен = външна търговия

Международния обмен също има две страни:
1. между2. международен обмен = външна търговия

Международния обмен също има две страни:
1. международно разделение на труда
2. международа кооперация на труда

Трансна
ММеждународния обмен също има две страни:
1. международно разделение на труда
2. международа кооперация на труда

Транснационализацията се изразява в износ на прои1. международно разделение на труда
2. международа кооперация на труда

Транснационализацията се изразява в износ на производството на фирмите2. международа кооперация на труда

Транснационализацията се изразява в износ на производството на фирмите на чужда територия.

Глобализац
ТТранснационализацията се изразява в износ на производството на фирмите на чужда територия.

Глобализацията се изразява в отваряне на националните пазари:
- стандартизация на производството;
- стандартизация на потреблението;

Международния маркетинг обхваща следните дейности:
• анализ на чуждите пазари
• разработване на пазарни прогнози
• удовлетворяване на тъ
ГГлобализацията се изразява в отваряне на националните пазари:
- стандартизация на производството;
- стандартизация на потреблението;

Международния маркетинг обхваща следните дейности:
• анализ на чуждите пазари
• разработване на пазарни прогнози- стандартизация на производството;
- стандартизация на потреблението;

Международния маркетинг обхваща следните дейности:
• анализ на чуждите- стандартизация на потреблението;

Международния маркетинг обхваща следните дейности:
• анализ на чуждите пазари
• разработване на пазарн
ММеждународния маркетинг обхваща следните дейности:
• анализ на чуждите пазари
• разработване на пазарни прогнози
• удовлетворяване на търсенето/потребности на чуждестранни клиенти
• моделиране на ново т• анализ на чуждите пазари
• разработване на пазарни прогнози
• удовлетворяване на търсенето/потребности н• разработване на пазарни прогнози
• удовлетворяване на търсенето/потребности на чуждестранни клиенти
• моделиране на ново търсене

Междун• удовлетворяване на търсенето/потребности на чуждестранни клиенти
• моделиране на ново търсене

Международния маркетинг се занимава с управление на платежоспособното търсене. Като това търсене зависи и оттарява процесите, които протичат в световната икономика и тъ• моделиране на ново търсене

Международния маркетинг се занимава с управление на платежоспособното търсене. Като
ММеждународния маркетинг се занимава с управление на платежоспособното търсене. Като това търсене зависи и оттарява процесите, които протичат в световната икономика и търговия.
Международния маркетинг е по-сложен като процес от маркетинга поради два основни фактора:
1. Международна маркетингова среда – има двойнствен характер като включва световната икономика като цяло и икономиките на отделните страни. В резултат на това всяка фирма, осъществяваща международен бизнес първо трябва да се адаптира към спецификата на страната партньор и второ успоредно с това да се съобразява с международните изисквания и договорености. Често първото и второто си противоречат.
2. Международна конкуренция – изменя своМеждународния маркетинг е по-сложен като процес от маркетинга поради два основни фактора:
1. Международна маркетингова среда – има двойнствен характер като включва световната икономика като цяло и икономиките на отделните страни. В резултат на това всяка фирма, осъществяваща международен бизнес първо трябва да се адаптира към спецификата на страната партнь1. Международна маркетингова среда – има двойнствен характер като включва световната икономика като цяло и икономиките на отделните страни. В резултат на това всяка фирма, осъществяваща международен бизнес първо трябва да се адаптира към спецификата на страната партньор и второ успоредно с това да се съобразява с международните изисквания и договорености. Често първото и второто си противоречат.
2. Международна конкуренция – изменя своя характер и сфера на проявление. Първоначално конкуренцията е била в сферата на суровините и горивата. След това се измества от химията.
- конкуренцията на евтина работна ръка;
- конкуренция при качеството;
- европейски стандарти;
- конкуренция при информацията.

Под влияние на тези два фактора /конкуренция и характер/ международния маркетинг става агресивен, проявяващ се в:
- информационно пропагандна дейност на фирмите и страните;
- динамично разпространение на нови продукти и технологии;

Агресивният международен маркетинг използва всички елементи на международния маркетинг микс /продукт, цена, промоция/комуникация, пласмент/, но преди всичко комуникацията. Целта на комуникацията вече е не да инфомира, а да пробужда към действие потенциални клиенти. Чрез информационен натиск клиентите се манипулират.

3. Видове международен маркетинг:
3.1. Според географската насоченост и мащаби:
а) глобален
б) импортен
в) експортен – за разлика от традиционния износ той обхваща всички дейности на фирмата, насочени към осъществяване на сделки в чужбина. Чуждестранният пазар се обработва системно от фирмата, планомерно и активно. Износителят вече 2. Международна конкуренция – изменя своя характер и сфера на проявление. Първоначално конкуренцията е била в сферата на суровините и горивата. След това се измества от химията.
- конкуренцията на евтина работна ръка;
- конкуренция при качеството;
- европейски стандарти;
- конкуренция при информацията.

Под влияние на тези два фактора /конкуренция и характер/ международния маркетинг става агресивен, проявяващ се в:
- информационно пропагандна дейност на фирмите и страните;
- динамично разпространение на нови продукти и технологии;

Агресивният международен маркетинг използва всички елементи на международния маркетинг микс /продукт, цена, промоция/комуникация, пласмент/, но преди всичко комуникацията
- конкуренцията на евтина работна ръка;
- конкуренция при качеството;
- европейски стандарти;
- конкуренция при информацията.

Под влияние на тези два фактора /- конкуренция при качеството;
- европейски стандарти;
- конкуренция при информацията.

Под влияние на тези два фактор- европейски стандарти;
- конкуренция при информацията.

Под влияние на тези два фактора /кон- конкуренция при информацията.

Под влияние на тези два фактора /конкуренция и характер/ международния маркетинг става агресивен
ППод влияние на тези два фактора /конкуренция и характер/ международния маркетинг става агресивен, проявяващ се в:
- информационно пропагандна дейност на фирмите и страните;
- динамично разпространение на нови продукти и технологии;

Агресивният международен маркетинг използва всички елементи на международния маркетинг микс /продукт, цена, промоция/комуникация, пласмент/, но преди всичко комуникацията. Целта на комуникацията вече е не да инфомира, а д- информационно пропагандна дейност на фирмите и страните;
- динамично разпространение на нови продукти и технологии;

Агресивният международен маркетинг използва всички елементи на международния маркети