PR - същност и схващания

ППЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС – СЪЩНОСТ И СХВАЩА
Н
ИЯ

а
степен сваля традиционните информационни бариери. Улесненото разпространение на
информация във всички краища на света, дава изключителни възможности за приобщаване на хората от целия свят към ценности, на които се гради бъдещето на планетата. Едновременно с това тази информираност би могла да служи и за целите на съзнателно предизвикани недоразумения и противопоставяне.
които отново текат процеси на расова нетърпимост.
потребностите на хората от информация и поради това се засилва тяхната информираност за събитията, конфликтите, катаклизмите, перспективи
те
в нашия живот.
ията за PR-изследвания и образование, която я формулира след анализ на 472 определения:
функция, която помага за установяване и поддържане на двустепенна комуникация, разбирателство, одобрение и сътрудниче Всъщност това е професия с дългогодишна история, солидни традиции и изключителн
о ценен опит. Връзките с обществеността имат своя принос за социалното развитие и напредък на нашия модерен свят и поради това не само професионалистите, но и обществото като цяло са заинтересовани от усъвършенствуването и широкото приложение на тази практика. Тяхното интензивно развитие през последните години се обуславя от няколко фактора:
ели
я свят към ценности, на които се гради бъдещето на планетата. Едновременно с това тази информираност би могла да служи и за целите на съзнателно предизвикани недоразумения и противопоставяне.
се
наблюдават процеси на глобализиране и на конфликтите и конфронтационните процеси в световен мащаб. Те обхващат не само отделни страни, но се основават на религиозен принцип, социални възможности, има страни, в които отново текат процеси на расова нетърпимост.
и
те са известни не по-малко от 500 схващания и определения за връзките с обществе
ността. М
ного популярна е дефиницията, предложена от Фондацията за PR-
изследвания и обра
оляма степен с
валя традиционните информационни бариери. Улесненото разпространение на инф
ормация във

в
сички краища на света, дава изключителни възможности за приобщаване на хората от целия свят към ценности, на които се гради бъдещето на планетата. Едновременно с това тази информираност би могла да служи и за целите на съзнателно предизвикани недоразумения и противопоставяне.
В
ключва управление на проблемите и резултатите; помага на мениджмънта да бъде непрекъснато информиран и отзивчив към общественото мнение; определя и набляга на управленската отговорност за обслужване на обществените - Все по-голяма глобализация в областта на икономикат
а. Тя изисква търсенето на разбиране и одобрение за работата на компании и концер
ни, които разпростират своя обхват по целия свят. През последните години се наблюдават процеси на глобализиране и на конфликтите и конфронтационните процеси в световен мащаб. Те обхващат не само отделни страни, но се осно
ва
ват на религиозен принцип, социални възможности, има страни, в които отново текат процеси на расова нетърпимост.
звестни не по-малко от
500 схващания и определ
ения за връзките
с обществеността. Много популярна е
де
финицията, предложена от
Ф
он
дацията за PR-изследвания и образование, която я формулира след анализ на 472 определения:
жду една организация и нейните публики. Включва управление на проблемите и резултатите; помага на мениджмънта да бъде непрекъснато информиран и отзивчив към общественото мнение; определя и набляга на управленската отговорност за обслужване на обществените интереси; помага на управлението да е винаги наясно със ситуацията и ефективно да използува промените, за да служи като една ранна предупредителна система. Необходимо е да се предвиждат тенденциите, да се използуват изследвания и етични комуникационни техники като принципни инструменти.”
из
куство, обърнато към социалната наука, в която обществените интереси са взети под внимание по-добре, отколкото финансовите. PR е наука и изкуство за разбиране и доброжелателност, които вкл - Значите
лн
о нарастват потребностите на хората от информация и поради това се засилва тяхната информираност за събитията, конфликтите, катаклизмите, перспективите в нашия живот.
ска функция, която помага за установяване и поддържане на двусте
пе
нна комуникация, разбирателство, одобрение и сътрудничество между една организация и нейните публики. Включва управление на проблемите и резултатите; помага на мениджмънта да бъде непрекъснато информиран и отзивчив към общественото мнение; определя и набляга на управленската отговорност за обслужване на обществените интереси; помага на управлението да е винаги наясно със ситуацията и ефективно да използува промените, за да служи като една ранна предупредителна система. Необходимо е да се предвиждат тенденциите, да се използуват изследвания и етични комуникационни техники като принципни инструменти.”
м
ага на

м
е
н
ид
ж
мънта
д
а

б
ъде
П
р
а
ктическата дейност съгласно тази форму
л
а се съсредоточава в 4 основни етапа:
Research – Изследване – каква е ситуацията, респективно проблемът?
2. Action and Planing – Действие и планиране – какво трябва да се направи?
2. Action and Planing – Действие и планиране – какво трябва да се направи?
оп
ределени функции, респективно да коригира своите действия. Именно тази необходи
мост прави връзките с обществеността мениджърска функция.
- Пъблик рилейшънс е създаване на имидж на компанията в очите на общата публика.
то се започне от информациите, срещите, разговорите с общностите и се стигн
е до това как се управляват вътрешните комуникации.
и
мениджъри…

Допълнение към темата

ОФИЦИАЛНО СТАНОВИЩЕ ПО ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС
ките с обществеността са преди всичко убеждаваща комуникация. И днес все още много хора споделят това разбиране или поне смятат, че т
ова е основната функция на връзките с обществеността.
дини теоретиците на връзките с обществеността приемат дефиниция, която включва в тази практика и необходимостта организацията да приспособява своята дейност съобразно нагласите и очакванията на определени функции, респективно да коригира своите действия. Именно тази необходимост прави връзките с обществеността мениджърска функция.
общ
ествеността:
- Пъблик рилейшънс е създаване на имидж на компанията в очите на общата публика.
азн
о нагласите и очакванията на определени функции, респективно да коригира своите действия. Именно тази необходимост прави връзките с обществеността мениджърска функция.
- Пъблик риле
й
шънс е създаване на имидж на компанията в очите на общата публика.
ейшънс е
представяне на компанията като добър гражданин в обществото.
устрия смятат, че пъблик рилейшънс е дейност, която позволя
ва на организа
цията да се включи в обществените контакти.
тношение с
п
у
бликата и може да приема различни форми – като се започне от информациите, срещите, разговорите с общностите и се стигне до това как се управляват вътрешните комуникации.

Допълнение към темата

ОФИЦИАЛНО СТАНОВИЩЕ ПО ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС
Прието от Американското общество по PR* през
ноември 1982 г.

- Пъблик рилейшънс е създаване на имидж на компанията в очите на общата публика.
ак
ти.
ите от такова допитване до български мениджъри…

Допълнение към темата

ОФИЦИА
ЛНО СТАНОВИЩЕ ПО ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС
Прието от Американското общество по PR* през
ноември 1982 г.

ит
е на общата публика.
то добър гражданин в о
бществото.
а индустрия смята
т, че пъблик рилейшънс е дейност, ко
ят
о позволява на организац
ия
та
да се включи в обществените контакти.
в обществените контакти.

Допълнение към темата

ОФИЦИАЛНО СТАНОВИЩЕ ПО ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС
Прието от Американското - PR се определя като взаимоотношение с публиката и може да приема различни форми – като се започне от информациите, срещите, разговорите с общностите и се стигне до това как се управляват вътрешните к
ом
уникации.

Допълнение към темата

ОФИЦИАЛНО СТАНОВИЩЕ ПО ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС
Прието от Американското
об
щество по PR* през
ноември 1982 г.

Допълнение към темата

ОФИЦИАЛНО СТАНОВИЩЕ ПО ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС
Прието от Американското общество по PR* през
ноември 1982 г.

ДДопълнение към темата

ОФИЦИАЛНО СТАНОВИЩЕ ПО ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС
Прието от Американското
ООФИЦИАЛНО СТАНОВИЩЕ ПО ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС
Прието
от Американското общество по PR* през
ноември 1982 г.

ик
рилейшънс помага в нашето объркано и плуралиПрието от Американското общество по PR* през
ноември 1982 г.

П
ъ
блик рилейшънс помага в нашето объркан
о
и плуралистично общество по-лесно да се предприемат решения и действия чрез постигане на взаимно разбирателство сред групите и институциите. Чрез него се постига хармония между индивидуалната и обществената политика.
с
и политика;
гласите и ценностите на своите публики, за да могат да постигнат целите на организацията. Дори самите цели са тясно свързани с околната среда. Специалистът по PR действува едновременно като съветник на мениджърския екип и като посредник, който помага частните цели да се превърнат в отговорни, публично приемливи политика и действия.
публичната отговорност;
програми за действие и комуникации с цел постигане на разбиране от страна на публиките, необходимо за реализиране на целите на организац
ия
та; това може да включва маркетингови или финансови програми, кампании за набиране на средства, програми, насочени към вътрешните публики, общността или правителството
и много други;
цели, планиране, определяне на бюджета, набиране и обучение на персонала; развиване на уменията – накратко казано управление на необходимите източници за реализиране на функциите;
- за да се упраж
нява тази професия са необходими познания Като мениджърска функция PR включва следното:
изследване, провеждане и оценяване на постоянни програми за действие и комуникации с цел постигане на разбиране от страна на публиките, необходимо за реализиране на целите на организацията; това може да включва маркетингови или финансови програми, кампании за набиране на средства, програми, насочени към вътрешните публики, общ - съветване на мениджърите на всяко ниво в организацията за решенията, с
вър
зани с политиката, курса на действие и комуникациите, като в съветите се съобразява с публичната отговорност;
общността или

правителството и много други;
зацията д
а влияе или променя публичната си политика;
ели, планиране, оп
ределяне на бюджета, набиране и обучение на пе - изследване
, провеждане и
оценяване на постоянни програми за действие и комуникации с цел постигане
на разбиран
е

от страна на публиките, необходимо за реализиране на целите на организацията; това може да включва маркетингови или финансови програми, кампании за набиране на средства, програми, насочени към вътрешните публики, общността или правителството и много други;
- за да се упражнява тази професия са необходими познания в областта на комуникациите, психологията, социалната психология, социологията, политическите науки, икономиката, принципите на мениджмънта и етиката; необходими са технически познания и умения в областта на провеждане на изследвания на общественото мнение, анализ на публичната дейност, връзки с медиите, директна поща, институционална реклама, писането на публикации и речи, създаване на филми, организиране на специални събития, презентации и промоции.
При определяне и провеждане на публичната политика на организацията практиците са задължени да притежават професионални комуникационни умения и същевременно да играят обединяваща роля в самата организация и между нея и околната среда.

* Създадено през 1947 година в САЩ. В момента в него членуват - пл
ан
иране и осъществяване на усилията на организацията да влияе или променя публичната си политика;
лизиране на функциите;
- за да се упражнява тази професия са необходими познания
в областта на комуникациите, психологията, социалната - поставяне на цели, планиране, определяне на бюджета, набиране и обучение на персонала; развиване на уменията – накратко казано управление на необходимите източници з
а
реализиране на функциите;
- за да се упражнява тази професия са необходими познания в областта на комуникациите, психологията, социалната психология, социологията, политическит