Анализ на маркетинговата среда на фирма „Елеганс” ООД

ККурсов проект

На тема:

Анализ на маркетинговата ср

ННа тема:

Анализ на маркетинговат

ААнализ на маркетинговата среда на фирма
„Елеганс” ООД

Съставил: Проверил:
Антония Янакиева „Елеганс” ООД

Състави
л:

ССъставил:
Проверил:
Антония Янакиева доц. д-р
Светлана


ИМ, 5 курс
Дим
итракиева
Фак. № 048557

А
нтония Янакиев
а

доц. д-р
Светлана






ССъдържание:

І. Представяне на фирма „Елеган

ІІ. Представяне на фирма „Елеганс” ООД
кратка история

ІІ. Анализ на вътрешнофирмената среда
висше ръководство
организационна структура
- човешки рескратка история

ІІ. Анализ на вътрешнофирмената среда
висш
ІІІ. Анализ на вътрешнофи
рм
ен
ата среда
висш
е
ръководство
организационна структура
- човешки ресурси на фирмата
ан
ализ на производствената дейност
висше ръководство
организационна с
труктура
- човешки р
есурси на фирморган
иза
ционна структура
- човешки ресурси на фирмата
анал
из на прои
зводствената дейност
- а- човешки ресурси на
фирмата
анализ

н
а производствената дейност
- ан
ализ на маркетингов
а
т
а политика

ІІ
І
.
демографска среда

І. Представяне на фирмата

Фирма „Елеганс

І. Предст

ІІ. Представяне на фирмата

Фирма „Елеганс” ООД е основана през 2004 година в град Варна с решение на

ФФирма „Елеганс” ООД е основана през 2004 година в град Варна с решение на Варненски
гр
ад
ски съд, фирме
н
о дело № 258
13/2004. Адресна регистрация на фирмата е в гр. Варна, ул.
„Евлоги Георгиев” № 9. Фирмата е създадена с частен капитал. Основател
на „Елеганс” ООД е Ем
а Симионова.
„Елега
нс”
ООД е производит
ел на плетени връхни облекла- дамск
и и мъжки
трикотаж. Основната продукция включва: пуловери, жи
летки, поли, п
а
н
талони и рокли. Материалите, с коит
о се работи: 100 %
п
а
мук; комбина
ци
я
о
- Висше ръководство
» общия административен и управленски персонал - 55
човека» общия административен и управленски персонал - 55
човека
Изпълнителен директор - 1;
Икономически директор - 1;
Производствен директор - 1;
Асистент Производствен директор - 1;
Директор ОНА - 1;
Мениджърчове
ка

Изпълнителен д
и
ректор Изпъл
нителен директор - 1;
Икономически директор - 1;
Производс
твен директор - 1;
Асистент Производствен диреИкономически директор -
1;
Производствен дирек
тор - 1;
Асистент П
рои
зводствен директо
р - 1;
Директор ОНА -Производствен
директор -
1;
Асистент Производствен директор - 1;
Директор О
НА - 1;
Менидж
ъ
р
Човешки ресурси - Асистент Произво
дствен директор - 1
;
Директор ОНА
-

1;
Кателовачи - 25;
Гладачи - 53;
Перачи - 10;
ОТТК - 34;
Опаковчици Гладачи - 53;
Перачи - 10;
ОТТК - 34;
Опаковчици - 15;Перачи - 10;
ОТТК - 34;
Опаковчици - 15;
КомплектоОТТК - 34;
Опаковчици - 15;
Комплектовачи Опаковчици - 15;
Комплектовачи - 24;
Наръчници - 12;
» Помощен перКомплектов
ач
и
- 24;
Наръчниц
и
- 12;
» Пом
ощен персонал - 37
Техници - 9;
МайстНаръчници - 12;
» Помо
щен персонал - 37
Техници - 9;
Майстори » Помощен персонал - 37
Техниц
и - 9;
Майстори - 6;
Ч
истачи - 6;
Шофьори
-
10;
Пазачи - 6;

Техници - 9;
Майстори - 6;
Чиста
чи - 6;
Шо
фьори - Майстори - 6;
Чистачи - 6;
Шофьори - 10;
Па
зачи - 6;

Чис
т
а
чи - 6;
Шофьори - 10;
Пазачи - 6;

- ОргаШофьори -

1
0;
Пазачи -
6;

ВВ фирма „Елеганс”ООД работят 742 човека, като тяхната възрастова граница започва от 19 до 56 години. Като се има предвид, че преобладават хора от 35 до 45 години. От общия брой 20% са мъже, а 80% са жени. От персонала има хора, които са само със средно образование, някои със средно - с
пе
ци
ално, хора с в
и
сше образова
ние - инженери; - инженери - мениджъри; - икономисти с бака
лавърска и магистърска степен. В зависимост от образованието си работн
иците на „Елеганс” зае
мат различна длъжно
ст.
Обучението на пе
рсонала е дейност, при която, чрез
различни м
етоди и форми се подобрява представянето на персона
ла, като се пр
и
д
обиват умения, знания и трудови нав
ици, помагащи за по

-
ефективно
сп
р
ав
ППродуктова политика

„Елеганс” ООД предлага сравнително широка гама от продукт
„„Елеганс” ООД предлага сравнително широка гама от продукти, сравнявайки я с останалите фирми от месния и регионалния пазар. Продуктовата стратегия на фирмата е свързана с продажбата на висококачествени, удо
бн
и
и модерни обле
к
ла. Фирмата
спазва високи стандарти на производство, висока производств
ена дисциплина и използва качествени суровини и материали. Предлаганит
е продукти задоволяват
потребността на хо
рат
а от това не само
да бъдат облечени, но и да се чувс
тват удобн
о.

Предлаганите от фирмата продукти са: продуктов
ия асортимент
н
а
„Елеганс” ООД.

ПродуктиРазмерЦ
ветовеМоделПулов
е
р
иXS,S,M,L,X
L
Ч
ер
М / Черен, бял рае(сиво и черно)
М / ЖЖилеткиS, M, L Сиво,синьоЖПолиXS,S,M,L,черноЖПанталониXS,S,M,LЧер
ММ / ЖЖилеткиS, M, L
ЕдЖ /МРоклиXS,S,M
Една от Бяло и черноЖ
Една от заложените дългосрочни цеЖ
Ед

ЕЕдна от заложените дългосрочни цели на фирмата е свързана именно с продуктовата и политика - това е стартиране производството на нов продукт. За осъществяване на тази цел трябва да се проучват и анализират в дълбочина и до най - малките детайли характерни особености в пошзебителското
п
ов
едение и нужди
т
е на пазара.
Необходимо е проучване на конкурентите от местния и регион
ален пазар. При условие, че направения маркетингов анализ покаже добри
възможности за пласме
нта на този нов про
дук
т. Новия продукт,
който фирмата ще продава е трикота
жни блузи.
Първоначално тя ще се предлага в размери XS, S, M,
и само в два
ц
в
ята розово и лилаво, докато се уста
нови как клиентите
п
р
иемат продук
та
.

ЦЦенова политика

Тази политика има изключително значение за ця
ТТази политика има изключително значение за цялостното развитие на фирмата. Ценовата политика на „Елеганс” ООД е свързана с поддържането на ниски цени на своите продукти, чрез което привлича значителен брой купувачи.
Големи
я
па
зарен дял и ви
с
оките продаж
би водят до максимизиране на печалбата в дългосрочен план.
Поддържането на такава ценова политика води и до увеличаване на конкур
ентноспособността на ф
ирмата.
„Елеганс” О
ОД
използва най - ра
зпространени метод този на средните
издръжки.
При този метод към пълните разходи на продукта се
прибавя опреде
л
е
на надценка. Причините за избора на
този метод е:
- по

-
голяма инфо
рм
а
ци
Функционалните посредници са търговски дружества, агенти, брокери и др. Те ускоряват размяната между производството и търговците, срещу което получават такси и комисионни.

Промоционална политика

Промоционалната политика е изключително важна за цялостното развитие на фирмата и нейнит
е
пр
одажби и съотв
е
тно реализац
ия на печалба. О

ППромоционална политика

Промоционалната
политика е изключително важна за цялостното развит
ППромоционалната п
олитика е изключително
важна за цялостнот
о р
азвитие на фирмат
а и нейните продажби и съответно ре
ализация н
а печалба. ОРекламната дейност на фирмата е свързан
а с пускане на

о
бяви в месната и регионална преса,
чрез което се цели
п
р
ивличане на
по
т
ре
ДДоставчиците, с които работи фирмата в България могат да бъдат класифицирани в следните групи, според характера на доставките.
» Доставчици на основни консумативи за производство(конци, платове, прежди, копчета, ципове и други). Към тази група могат да бъдат посочени: „Ема - 93”ООД; „К
ом
ер
с груп”ЕООД; „
П
анда”ООД; „И
ва”ООД и др.
» Доставчици на оборудване(плетачни машини; ов
ерлог; покривна; трансфер; копчарка и др. машини). Такива са „SANDA”,
„SIRUBA” PK511-C, „PEC
ASUS” EX5204 и друг
и.
Доставчиците игр»
Доставчици на основни консумативи
за произво
дство(конци, платове, прежди, копчета, ципове и дру
ги). Към тази
г
р
упа могат да бъдат посочени: „Ема -
93”ООД; „Комерс гр
у
п
”ЕООД; „Панд
а”
О
ОД
Годишната инфлация достигна 14,6% според Националния статистически институт. Тя е най - висока в Европа. Обезценяването на парите за периода януари - април 2008 г. спрямо същия период на миналата година е 13,6 на сто.
Средномесечния осигурителен доход за страната за периода на 1.04.2007г
.
до
края на март
т
ази година е
421,79 лв. От началото на годината животът у нас е поскъпн
ал с 4,2%.
Равнището на безработица през октомври 2008 г. е 5,85% , с
0,05 пункта по - висо
ко спрямо предходни
я м
есец. В сравнение
със същия месец 2007 г. равнището
на безрабо
тица е с 0,08 пункта по - ниско. В бюрата по труда
са регистриран
и

216 644 безработни, с 1952 души пов
ече спрямо предходн
и
я
месец.
Спор
ед

да
Реален ръст на БВП% темп5.06.66.26.16.26.2БВП на човекЕС25=1003% темп5.06.66.26.16.25.06.66.26.6.66.26.16.6.26.16.26.6.16.26.2Б6.26.2БВП н6.2БВП на чо
БВП на човекЕС25=10031.332.333.835.738.240.ЕС25=10031.332.333.835.738.231.332.333.835.32.333.835.738.33.835.738.240.35.738.240.6Пр38.240.6Произ. 40.6Произ. На тр
Произ. На трудЕС25=10032.032.132.834.038.238.0ПроЕС25=10032.032.132.834.038.232.032.132.834.32.132.834.038.32.834.038.238.34.038.238.0Пр38.238.0Промиш.38.0Промиш.произ
Промиш.произ.%14.117.76.77.711.09.5Инвестиции%14.114.117.76.77.717.76.77.711.06.77.711.097.711.09.511.09.5Инвестиц9.5Инвестици
Инвестиции на осн. капитал%13.913.523.317.624.617.0Средногод. инфлация%2.36.15.07.37.45.2%13.913.913.523.317.13.523.317.624.23.317.624.617.17.624.617.0Ср24.617.0Средног17.0Средногод. и
Средногод. инфлация%2.36.15.07.37.45.2Ниво но безработица%13.512.2%2.32.36.15.07.6.15.07.37.5.07.37.45.7.37.45.2Н7.45.2Ниво 5.2Ниво но б
Ниво но безработица%13.512.210.79.17.36.5Бюджетен дефицит% БВП0.02%13.513.512.210.79.112.210.79.17.310.79.17.36.59.17.36.5Б7.36.5Бюдже6.5Бюджетен
Бюджетен дефицит% БВП0.02.21.93.33.02.0Износ но стокиМлн% БВП0.02.21.93.30.02.21.93.2.21.93.33.1.93.33.02.3.33.02.0И3.02.0Износ2.0Износ но
Износ но стокиМлн. евро6 6687 9859 46612 01214 6191Млн. евро6 6687 9859 46612 01214 6 6687 9859 46612 07 9859 46612 01214 9 46612 01214 6191712 01214 61917 396Внос14 61917 396Внос на сто17 396Внос на стокиМлн.
Внос на стокиМлн. евро9 09410 93813 87617 57420 Млн. евро9 09410 93813 87617 57429 09410 93813 8761710 93813 87617 57420 7613 87617 57420 76023 8717 57420 76023 874Теку20 76023 874Текуща смет23 874Текуща сметка% БВ
Текуща сметка% БВП-5.5-6.6-12.0-15.717.6-16.8% БВП-5.5-6.6-12.0-5.5-6.6-12.0-1-6.6-12.0-15.71-12.0-15.717.6-16.8-15.717.6-16.8Брут17.6-16.8Брутен-16.8Брутен външен д
Брутен външен дълг% БВП60.163.869.080.186.089.5Среден валутен кур% БВП60.163.869.0860.163.869.080.63.869.080.186.69.080.186.089.80.186.089.5Ср86.089.5Среден 89.5Среден валут
Среден валутен курсBGN/EUR1.961.961.961.961.961.96

- Анализ BGN/EUR1.961.961.961.961.1.961.961.961.91.961.961.961.91.961.961.961.91.961.961.96

1.961.96

1.96

-

-- Анализ на демографската среда

През първата половина на изминалия век България изживя най - големия си демографски възход, а
ППрез първата половина на изминалия век България изживя най - големия си демографски възход, а в края на столетието достигна на дъното на дем
ог
ра
фския срив. Ка
т
астрофалното
намаляване на страната в периода на преход от етатистко къ
м либерално общество създава предпоставки за скорошен упадък на българ
ската държавност.
Към
края на 2006 г. по
пре
дварителни данни
изчисленото постоянно население на
България е
7,679 млн. души, при средна гъстота 69,3 души на к
в. км. за една

г
одина населението е намаляло с 39 4
60 души, или 0,5%
п
о
казват данни
те

на

ООсновни демографски и социални показатели на Б - я за периода 1990 - 2001 г.

показатели199019911992199319941995199619971998199920002001население8668.38595,58484,98459,88427,48384,78384,98283,28230,48196,98149,5789,1раждаемост12,111,110
,4
0,09,48,6