Държавен изпит - Маркетинг

Пазар и видове пазари. Търсене: крива на търсенето, детерминанти на търсенето, закон на търсенето. Предлагане: крива на предлагането, детерминанти на предлагането, закон на предлагането. Пазарно равновесие. Нарушаване и възстановяване на равновесието в различни времеви периоди. Еластичност на търсенето и на пред
л
агането. Пазарен механизъм: стуктура и основни принципи.

Комбинацията от разполагаеми парични средства и желанието за покупка формира платежоспособното търсене. Решението коя стока точно да се закупи зависи
от два определящи показатели: продажна цена и качество на стоката. На
тази основа се изважда законът за търсенето.
Зависимостта между величината на цената и търсено
т
о количество се нарича еластичност на търсенето.
Всяко абсолютизиране на икономически връзки и зависимости може да доведе до подвеждащи изводи. Вярно е, че величината на цената на стоката и търсенoто количество има обратна зависимост, но множество други фактори могат да променят интензивността, а в някои случаи и посоките в изменението на двете променливи. Не всяко изменение на цената води до изменение на търсенето.

В географски смисъл пазарът се разглежда като място, къдет
о се срещат продавача и купувач
а
и се осъществява размяната.
Пазарът съвкупност от разменни икономически отношения.
Пазарът е свързващото звено между производството и потреблението.
Пазарът е механизъм, при който се образува продуктовата цена чрез взаимодействието на пазарното търсене и пазарното предлагане.

Пазарно
ККомбинацията от разполагаеми парични средства и желанието за покупка формира платежоспособното търсене. Решението коя стока точно да се закупи зависи от два определящи показатели: продажна цена и качество на стоката. На тази основа се изважда законът за търсенето. Зависимостта между величината на цената и
търсеното колич
ество се нарича еластичност на търсенето.
Всяко абсолютизиране на икономически връзки и зависимости може да доведе до подвеждащи изводи. Вярно е, че величината на цената на стоката и търсенoто количество има
о
братна зависимост, но м
н
Кривата на пазарно търсене се спуска отгоре – надолу, от ляво надясно и е с отрицателен наклон. Тя е графичен образ на закона за пазарното търсене, който отразява обратнопропорционалната зависимост между цената и количеството.
Факторът цена предизвиква движение по кривата, а останали
т
е фактори я преместват. Когато кривата на търсенето се измести надясно и нагоре, следва че търсенето расте, и обратно.
Търсено количество е различно от търсене. Търсеното количество се отнася за определена п
родуктова цена, докато търсенето предполага различни количества за раз
лични продуктови цени.
Спрямо дохода стоките с
е класифицират като:
нормални – връзката между пр
о
мяната на дохода и търсенето е правопропорционална;
малоценни – зависимостта между промяната на дохода и търсенето е обратнопропорционална;
превъзходни – държат се като нормални, но над определено високо равнище на цената SHAPE \* MERGEFORMAT 

Факторът цена предизвиква движение по кривата, а останалите фактори я преместват. КогФакторът цена предизвиква движение по кривата, а останалите фактори я преместват. Когато кривата на търсенето се измести надясно и нагоре, следва
че търсенето расте, и обратно.
Търсено количество е различно от търсене. Търсеното количество се отнася за определена продуктова цена, докато търсенето предполага различни количества за различни продуктови цени.
Спрямо дохода стоките се класифицират като:
нормални – връзката между промяната на дохода и търсенето е правопропорционална;
малоценни – зависимостта между промяната на дохода и търсенето е обратнопропорционална;
превъзходни – държат се като нормални, но над определено високо равнище на цената.
Стоките не са постоянно прикрепени към дадена група.

Търсено количество е различно от търсене. Търсеното количество с
е отнася за опре
делена продуктова цена, докато търсенето предполага различни количества за различни продуктови цени.
Спрямо дохода стоките се класифицират като:
нормални – връзката между промяната на дохода и търсенето е прав
о
пропорционална;
малоцен
н
Пазарно предлагане
Пазарното предлагане е икономическата форма, в която сеПазарното предлагане е икономическата форма, в която се проявява производството.
Детерминантите на пазарното предлагане ( EMBED Equation.DSMT4 
) са следните:
-  EMBED Equation.DSMT4 
 - индивидуална продуктова цена;
-  EMBED Equa
t
ion.DSMT4 
 - цените на другите стоки, които могат да бъдат взаимозаменяеми, взаимДетерминантите на пазарното предлагане ( EMBED Equation.DSMT4 
) са следните:
-  EMBED Equation.DSMT4 
 - индивидуа
лна продуктова цена;
-  EMBED Equation.DSMT4 
 - цените на другите
стоки, които могат да бъдат взаимозаменяеми,
взаимозависими и безразлични;
-  EMBED Equation.
D
SMT4 
 - индивидуални разходи за п-  EMBED Equation.DSMT4 
 - индивидуална продуктова цена;
-  EMBED Equation.DSMT4 
 - цените на другите стоки, които могат да бъдат взаимозаменяеми, взаимозависими и безразлични;
-  EMBED Equation.DSMT4 
 - индивидуални разходи за про-  EMBED Equation.DSMT4 
 - цените на другите стоки, които могат да бъдат взаимозаменяеми, взаимозависими и безразлични;
-  EMBED Equation.DSMT4 
 - индивидуални разходи за производството;
-
 EMBED Equation.DSMT4 
 -
т
ехника и технология;
-  EMBED Equation.DSMT4 
- брой на производителите.
Следователно:  EMBED Equation.DSMT4 

Влиянието на всички фактори се изследва като се прилага правилото „при равни други условия”.
Индивидуалната крива на пазарно търсене се издига отляво-  EMBED Equation.DSMT4 
 - индивидуални разходи за производството;
-  EMBED Equation.DSMT4 
 - техника и технология;
-  EMBED Equation.DSMT4 
- брой на производителите.
Следователно:  EMBED Equation.DSMT4 

Влиянието на всички фактори се изследва като се прилага правил-  EMBED Equation.DSMT4 
 - техника и
технология;
- 
EMBED Equation.DSMT4 
- брой на производителите.
Следователно:  EMBED Equation.DSMT4 

Влиянието на всички фактори се изследва като се прилага правил-  EMBED Equation.DSMT4 
- брой на производителит
е
.
Следователно:  EMBED

Възстановяването на равновесието се постига по различни начини, което предполага различни способи за неговото възстановява
н
е.

Има три вида равновесие:
моментно уравновесяване на пазара – пр EMBED Equation.DSMT4 
 е равновесното количество, следователно  EMBED Equation.DSMT4 

Възстановяването на равновесието се постига п
о различни начини, което предполага различни способи за неговото възст
ановяване.

Има три вида равновесие:
моментно
уравновесяване на пазара – при него се наблюдава
е
динствено ефекта на цената. Количеството, което се реализира остава постоянВъзстановяването на равновесието се постига по различни начини, което предполага различни способи за неговото възстановяване.

Има три вида равновесие:
моментно уравновесяване на пазара – при него се наблюдава единствено ефекта на цената. Количеството, което се реализира остава постоянно, тъй като производството не е в състояние в съответния времеви интервал да отреагира на промените на пазарното търсен
е;
кратосрочно равновесие – пос
т
ига се когато производството е в състояние да отреагира на проме
ИИма три вида равновесие:
моментно уравновесяване на пазара – при него се наблюдава единствено ефекмоментно уравновесяване на пазара – при него се наблюдава единствено ефекта на цената. Количеството, което се реализира остава постоянно, тъй като производството не е в състояние в съответния времеви интервал да отреагира на промените на пазарното търсене;
кратосрочно равновесие – постига се когато производството е в състояние да отреагира на промените в пазарното търсене, но се действа при една и съща производителна площ и обор
удване. Манипули
ра се с променливите ресурси. В този случай се наблюдават ефект на цената и ефект на количеството, но доминира ефекта на цената.
Дългосрочно равновесие – постига се когато времето е достатъчно за да се промен
я
т всички ресурси. В тоз
и

D
И в двата случая в т. Е е равновесното положение, PE е равновесната цена, QE е D
D
Q2 QE Q
И в двата случая в т.
Е е равновесното положение, PE е равновесната цен
а
, QE е равновесното количество. В първия случай на фиг.8, когато имаме увеличение на търсенето ,  D1
И в двата случая в т. Е е равновесното положение, PE е равновесната цена, QE е равновесното количество. В първия случай на фиг.8, когато имамеИ в двата случая в т. Е е равновесното положение, PE е равновесната цена, QE е равновесното количество. В първия случай на ф
и
г.8, когато имаме увеличение на търсенето , за да се възстанови равновесието в т. Е1 трябва да се увеличи цената. Във втория случай на фиг.9 е обратно, имаме намаление на търсенето, за да се възстанови равнов
есието в т.Е2 цената трябва да се намали. Аналогично е и когато има из
местване на кривата на предлагането в посока у
величение или намаление при неизменно положение н
а
кривата на търсенето. В първия случай при увеличено предлагане цената трябва да се намали, във втория случай при намалено предлагане цената трябва да се увеличи. Графично това изглежда така:

И в двата случая равновесието е в т.Е, PE е равновесната цена, а QE е равновесното коли
чество. В първия случай на фиг.
1
0, когато имаме увеличение на предлагането, за да се възстанови равновесието в т. E1 трябва да се намалим цената. Във втория случай на фиг.11, когато имаме намаление на предлагането, за да се възстанови равновесието в т.E2 – увеличаваме цената. От тук става ясно, че възстановяване на равновесието чрез увеличаване на цената е продиктувано от ръста в търсенето (при неизменно предлагане) или от намаляване на предлагането (при неизменно търсене). И обратно – възстановяването на равновесието чрез намаляване на цената е възможно, когато имаме увеличение в предлагането (при неизменно търсене) или
намаление в тър
сенето (при неизменно предлагане). Възможни са обаче и едновременни промени в търсенето и предлагането, при това не непременно в същите пропорции. Тогава възстановяването на равновесието става и чрез повишаван
е
, и чрез намаляване, а
в

И в двата случая равновесието е в т.Е, PE е равновесната D D

И в двата случая равновесието е в т.Е, PE е равновесната цена, а QE е ра
ИИ в двата случая равновесието е в т.Е, PE е
р
авновесната цена, а QE е равновесното количество. В първия случай на фиг.10, когато имаме увеличение на предлагането, за да се възстанови равновесието в т. E1 трябва да се намалим цената. Във втория случай на
фиг.11, когато имаме намаление на предлагането, за да се възстанови р
авновесието в т.E2 – увеличаваме цената. От ту
к става ясно, че възстановяване на равновесието ч
р
ез увеличаване на цената е продиктувано от ръста в търсенето (при неизменно предлагане) или от намаляване на предлагането (при неизменно търсене). И обратно – възстановяването на равновесието чрез намаляване на цената е възможно, когато имаме увеличение в предлагането (при неизменно търсене) или намаление в търсенето (при неизменно предлагане). Възможни са обаче и едновременни промени в търсенето и предлагането, при това не непременно в същите пропорции. Тогава възстановяванет
о на равновесието става и чрез
п
овишаване, и чрез намаляване, а в някои случаи и чрез запазване на същата цена. Понякога обаче този автоматичен пазарен механизъм на приспособяване към равновесната точка и съответно към нова равновесна цена не действа пряко и веднага, а по пътя на колебанията и различни не равновесни моменти, които може и да се преодолеят, а може и да се задълбочат. Това дава основание да се говори за текущо (или моментно) равновесие, равновесие в краткосрочен период и равновесие в дългосрочен период.
І. Текущо равновесие - В текущия момент всяка промяна в една от двете пазарни сили – например в търсенето
, не може да раз
чита на бърза реакция от страна на другата, например – предлагането. То става непроменено и тогава повишаването на цените е единствения възможен начин за постигане ва ново пазарно равновесие(фиг.12).