Същност на мърчендайзинговата концепция

нуващата част на присъствената атмосфера в обектите за търговия на дребно. Тя ориентира формирането на целия дизайн в посока, която кара цялата общност
на търговците да я следват. Предизвикателството пред мърчандайзерите, е да развиват непрекъснато нови идеи, които важат за целия магазин. Представят го в най-добрата му светлина всекидненвно и осигуряват стабилен пазарен дял на своите фирми. Във високо развитите страни значението на мърчандайзинга се изразява в активни промени на организационната структура о висшия мениджмънт. Откакто ролята и значението на мърчендайзинга нарасн
а, в много фирми се въведе отдел по мърчандайзинг.
Създаване на ефективна визуална презентация
веното оформление, като специфичен метод за предлагане на визуална информация и комуникация, дава богати възможности за силно и дълбоко запаметяващо въздействие, тъй като борави непосредствено с предмета, веществния материал (стоките) и про
д
укта на творческото въображение. Ролята на ди
зайнера – оформител, е голяма, по отношение въздействието на експозицията, обемно – пространственото, пластичното, графичното и кинетичното въздействие. Освен това, той е отговорен за умелото подбиране на детайлите, фотосите, текста, схемите, диаграмите и за прецизното техническо изпълнение на проекта. Безусловно, всички форми на художествено пространственото оформление, трябва да притежават качеството привлекателност, да задаржат за по-дълго в
ниманието на публиката, да информират зрителите за съществените стойности на темата, и да създават целенасочени познания, с цел спечелване на потенциалните потребители. Визуалният мърчендайзер е съсредоточен върху творческите аспекти за ефективен визуален мърчендайзинг и презентацията на стоките в магазините, което ще допринесе за максимизиране на продажбите. Работата изисква координация на висчки компоненти на витрината и интериора. В създаването на дисплеит, които ще увеличат имиджа на магазина и ще го направят по-силно привлекателен и конкурентноспособен, не само в областта на стоковото съдържание, но и в идейно художествената област и ценности. За постигането на тази цел трябва да се създаде емоционална, активна подканваща среда за клиентите и да се изпълнят многобройни задачи, като избор на подходя
щи реквизити и манекени, осветление, за да подобрят представянето на стоките. След като тези съставни части бъдат определени, трябва да се стигне до решение за относително постоянните принципи на дизайна, цветовата концепция, вида и плътността на осветлението, и да се постигнат ефекти за цялостното преобразяване на магазина. Готовият търговски продукт трябва да е такъв, че да привлича трайно неангажираното внимание на хората и да ги превръща в клиенти. За проследяването на тенденциите в предлагането на стоките трябва да се има предив, че минавайки през магазина или покрай витрината, клиентите трябва да получат незабавно разбиране и представа за имиджа на магазина. Бързият, дори и професионално неподготвен поглед, веднага трябва да разкрива дали магазинът има свежи идеи и статус, който трябва да разкрива дали магазинът има свежи идеи и статус, който удоволетворява клиента. В днешното, силно конкуриращо се пазарно пространство, стари и износени манакени, мъж
дукащо осветление без ефекти, оборудване без логотипни знаци и липса на актуални стоки, е доказателство за липса на идеи, загубено време, и дава ясни сигнали, че магазинът е обречен и е само въпрос на време да си намери нСъздаване на ефективна визуална презентация
и дълбоко запаметяващо въздействие, тъй като борави непосредствено с предмета, веществния материал (стоките) и продукта на творческото въображение. Ролята на дизайнера – оформител, е голяма, по отношение въздействието на експозицията, обемно – пространственото, пластичното, графичното и кинетичното въздействие. Освен това, той е отговорен за умелото подбиране на детайлите, фотосите, текста, схемите, диаграмите и за прецизното техническо изпълнение на проекта. Безусловно, всички форми на художествено пространственото оформление, трябва да притежават качеството привлекателност, да задаржат за по-дълго вниманието на публиката, да информират зрителите за съществените стойности на темата, и да създават целенасочени познания, с цел спечелване на потенциалните потребители. Визуалният мърчендайзер е съсредоточен върху творческите аспекти за ефективен визуален мърчендайзинг и презентацията на стоките в магазините, което ще допринесе за максимизиране на продажбите. Работата изисква координация на висчки компоненти на витрината и интериора. В създаването на дисплеит, които ще увеличат имиджа на мага
з
ина и ще
го направят по-силно привлекателен и конкурентноспособен, не само в областта на стоковото съдържание, но и в идейно художествената област и ценности. За постигането на тази цел трябва да се създаде емоционална, активна подканваща среда за клиентите и да се изпълнят многобройни задачи, като избор на подходящи реквизити и манекени, осветление, за да подобрят представянето на стоките. След като тези със
тавни части бъдат определени, трябва да се стигне до решение за относително постоянните принципи на дизайна, цветовата концепция, вида и плътността на осветлението, и да се постигнат ефекти за цялостното преобразяване на магазина. Готовият търговски продукт трябва да е такъв, че да привлича трайно неангажираното внимание на хората и да ги превръща в клиенти. За проследяването на тенденциите в предлагането на стоките трябва да се има предив, че минавайки през магазина или покрай витрината, клиентите трябва да получат незабавно разбиране и представа за имиджа на магазина. Бързият, дори и професионално неподготвен поглед, веднага трябва да разкрива дали магазинът има свежи идеи и статус, който трябва да разкрива дал
и

магазинът има свежи иде
и и статус, който удоволетворява клиента. В днешното, силно конкуриращо се пазарно пространство, стари и износени манакени, мъждукащо осветление без ефекти, оборудване без логотипни знаци и липса на актуални стоки, е доказателство за липса на идеи, загубено време, и дава ясни сигнали, че магазинът е обречен и е само въпрос на време да си намери
нов собственик. Има много начини, които да бъдат използвани от днешните мърчандайзери, за да трансформират търговската зала и витрината от обикновена в интригуваща или вълниваща. Казано по друг начин, това което по-рано беше валидно за маркетинга, сега с пълна сила може да се каже за мърчендайзинга: фирми коит
о
не използва
т
мърчендайзинговите възможности, не са конкурентноспособни. Посещение при доставчиците или на профилирани търговски изложби и панаири, ще даде на търговците на дребно достатъчно идеи да направят по-малки или големи чудеса. Чрез грижливо изпълнение и следене на новостите във визуалния мърчандайзинг и дизайн на магазина, мърчандайзерите могат
да допринесат за по-високо професионално аранжиране интериора на своите магазини. Да използват манекени, реквизити и бутафория за създаване на визуални и психологически ефекти, повишаващи продажбите. Следващото изложение на тази книга е п
о
Основни положения
Промени се концепцията за продавнае – разшири се извПромени се концепцията за продавнае – разшири се извън улавящите погледа витрини до визуален мърчандайзинг, обхващащ целия магазин – екстериора и интериора и предлагането на стоките по най – атрактивен начин. Това включва избор
и разполагане на подходящо оборудване и реквизити, избор на най – добро осветление, използване на сигнали и материали в мястото на купуването, цветови
окраски, манекени и цветя, промоции и всякакви мърчандайзингови техники и трикове, за да се спечели вниманието на клиента и утвърди конкурентно предимство.
Мърчандайзинговата презентация трябва да бъде не само творческа но и функционална, за да улесни пазаруването на клиентите. Разбира се, най-вече ефективна, съобразно икономическите критерии и показатели.
„Взели назаем” идеи от магазините, и ресторантъорите усвоиха тематичното
представяне, и трансформираха залата за хранене в необикновенна вълнуваща обстановка. Вече се говори и на
практика се използва мърчандайзинг в хотелиерството и ресторантъорството. За всеки конкретен случай, при който е налице предлагане на търговски продукт за размяна.
При използване на теми от околната среда, в подкрепа на визуалния мърчандай
з
инг, търговците могат да презентират и през ц
ялата година, без да се налага да променят съществено презентацията, заради сезоните или празниците.
Специалистите по визуален мърчандайзинг могат да извършват работата си по много различни начини, според изискванията на търговците на дребно за успех.
Всички търговци на дребно се чудят как да разпределят ресурсите си сред всички мърчандайзингови дейности, изискващи средства – закупуване на оборудване, материали и реквизити и разбира се заплаща
не на труда.
Сигурността има решаваща роля при визуалния мърчандайзинг. Трябва много грижливо да се инсталират всички технически средства за да няма възможни инциденти с персонала или с клиентите
Създаването на ефективна презентация включва подходящ микс от различни компоненти като цветова гама, осветление, оборудване, сигнализация и др. На всички тези елементи ще бъде посветен този наръчник и целта е да се използва като настолно помощно средство за всички,занимаващи се с търговия иМърчандайзинговата презентация трябва да бъде не само творческа но и функционална, за да улесни пазаруването на клиентите. Разбира се, най-вече ефективна, съобразно икономическите критерии и показатели.
„Взели назаем” идеи от магазините, и ресторантъорите усвоиха тематичното представяне, и трансформираха залата за хранене в н
еобикновенна вълнуваща обстановка. Вече се говори и на практика се използва мърчандайзинг в хотелиерството и ресторантъорството. За всеки конкретен случай, при който е налице предлагане на търговски продукт за размяна.
При използване на теми от околната среда, в подкрепа на визуалния мърчандайзинг, търговците могат да презентират и през цялата година, без да се налага да променят съществено презентацията, заради сезоните или празниците.
Специалистите по визуален мърчандайзинг м„Взели назаем” идеи от магазините, и ресторантъорите усвоиха тематичното представяне, и трансформираха залата за хранене в необикновенна вълнуваща обстановка. Вече се говори и на практика се използва мърчандайзинг в хотелиерството и ресторантъорството. За всеки конкретен случай, при който е налице предлагане на търговски продукт за размяна.
При използване на теми от околната среда, в подкрепа на визуалния мърчандайзинг, търговците могат да презентират и през цялата година, без да с
е налага да променят съществено презентацията, заради сезоните или празниците.
Специалистите по визуален мърчандайзинг могат да извършват работата си по много различни начини, според изискванията